분야
pptⅠ
Ⅱ
Ⅲ
제품의 개념과 종류
상표 관리
Ⅳ
Ⅴ
제품 계획
포장과 라벨
제품 서비스
제품의 개념과 종류
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1.제품의 개념
제품
기능적, 사회적, 심리적인 편익이나 효용을 제공해주는
유형,무형의 제 속성의 복합체
제품
핵심
유형
포괄
기초적 차원의 제품
물리적 형태의 제품, 서비스 차원
가장 포괄적 차원의 제품
2.제품의 분류
제품의 개념과 종류
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1) 비내구재
2) 내구재
3) 서비스
(1)제품의 내구성 또는 유형성을 기준한 분류
한두 번의 사용으로 소모되는 유형의 제품
잦은 제품의 노출, 대량광고 -> 제품사용 유도, 제품 선호도 구축
여러 번 사용할 수 있는 제품
판매대상으로 제공되는 제반활동이나 편익 또는 만족
2.제품의 분류
1) 소비재
2) 산업재
(2)구매목적 또는 고객의 유형에 따른 분류
편의품
소량구매, 저가, 습관적 구매 행동하는 저 몰입 제품
선매품
타사 제품과 비교해서 시간, 노력을 들여 구매하는 제품
전문품
특성, 매력으로 인해 고객이 구매를 위해 노력을 기울이는 제품
미탐색품
잠재고객이 제품 존재를 모르거나 알더라도 구매의사가 없이 지나치는 제품
주요설비 ,보조설비, 원자재, 구성품 , 제용품, 전문서비스
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제품의 개념과 종류
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제품 계획
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1.제품계획의 의의 (1) 제품계획의 개념
제품계획
기업의 제품 또는 제품구성을 소비자의 필요와 욕구에
부합 하도록 계획하고 조정하는 마케팅 활동
※ 머천다이징의 주안점
① 적정한 상품(merchandise)
② 적정한 장소(place)
③ 적정한 시기(time)
④ 적정한 수량(quantities)
⑤ 적정한 가격(price)
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제품 계획
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1.제품계획의 의의 (2) 제품계획의 필요성과 내용
생산지향적 제품계획
소비자지향적 제품계획
1 소비자욕구 변화 작음
소비자욕구 다양 & 다변화
2 생산력 부족 공급 < 수요
대량생산체제 공급과잉
3 MKT조사 없이 제품계획수립
MKT조사 후 제품계획수립
4 제품의 단순화 추구
제품의 다양화 추구