분야
ppt오리온 그룹 SWOT
Strength
◇ 안정적 수익을 내는 제품군 존재
◇ 가족과 연인이 함께할 수 있는제품 군 형성
◇ 먹는 즐거움과 보는 즐거움 충족하는 제품군 형성
◇ 식생활군의 사업영역으로 경기변동에 급격한 타격을 받지 않음
Weakness
◇ 저가의 상품구성 (매출액과 이익 규모 낮음)
◇ 케이블방송과 스포츠복권 실적부진
◇ 광고비 부담이 큼
◇ 외국 상표권 사용 로얄티 부담
오리온 그룹 SWOT
Opportunity
◇ 주5일제 근무에 따른 외식 및 문화 및 여가 산업 성장기대
◇ 로또복권 당첨액 제한으로 스포츠토토 성장기대
◇ 한류열풍에 따른 해외법인 신장
◇ 웰빙에 부합하는 저칼로리, 건강식 제품군 개발
Threat
◇ 사업분야에 다수의 경쟁업체존재
◇ 인구감소로 장기적 매출감소우려
◇ 웰빙 문화에 따른 식생활 패턴의변화 우려
초코파이 SWOT
Strength
포근한 이미지(한국적 컨셉)
타제품에 비해 부드러움
동종업계의 리더-브랜드파워
제조기술/광역유통망
저가로 경기영향 덜 받음
情, 이라는 identity부여
광고의 타깃 시간대의 유효 적절성
유통업체 보유를 통한 초코파이 독점판매
Weakness
양에 대한 불만
초콜릿이 손에 묻음
질기고 단 머쉬 멜로우
단일원가에 비해 유통비가 많이 드는 지역에까지 유통불편
다른 유사 제품에 비해 고가로 가격경쟁력은 떨어짐
초코파이 SWOT
Opportunity
한류열풍의 선두주자로서 입지 확고
중국 현지에 공장 및 물류센터 건립으로 시장 확대
중국 시장 성공으로 러시아 등 해외사업 다각화 틀 마련
글로벌 마케팅의 본격착수로 인한 시장 확대 기대
가격의 인상으로 동종 유사제품과의 제품 차별성에서 오는 기회 요인
Threat
시장 내 경쟁 제품의 경쟁심화
타사 유사제품과 혼동
유가상승으로 유통비용 증대
경쟁업체의 저가 정책으로 점유율 하락 위험
해외시장에서 유사한 제품 모조제품 등장