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[여성과 광고] 성과 미디어 문화분석 - 섹스어필광고

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    • 소개글
    [여성과 광고] 성과 미디어 문화분석 - 섹스어필광고에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 들어가는 말

    1-1. 광 고 의 정 의
    1-2. 광 고 의 기 능
    1-3. 광고와 성

    2. 젠더 어필 광고

    2-1. 젠더 어필 광고 - 고정 관념
    2-2. 젠더 어필 광고 유형
    2-3. 젠더 어필광고의 영향
    2-4. 분석 결과

    3. 섹스 어필 광고

    3-1. 섹스 어필 광고 - 인쇄/방송메체 현황분석
    3-2. 섹스 어필 광고의 유형
    3-3. 섹스 어필 광고의 영향
    3-4. 분석 결과

    4. 맺음 말

    *한글2002파일입니다.
    본문내용
    1-1.광고의 정의

    (1) 미국 마케팅 협회 (1963)
    ꡒ광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적 정보제공 또는 판촉활동이다.“

    (2) 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수 (1969)
    ꡒ광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비 대개인적 커뮤니케이션이다ꡓ 두산세계대백과


    1-2.광고의 기능 www.adic.co.kr 광고정보센터


    (1) 광고의 커뮤니케이션 기능
    광고는 기본적으로 광고주와 소비자 사이에서 이루어지는 커뮤니케이션 활동이다. 따라서 광고의 기본적인 고유의 기능은 정보의 전달을 중심으로 하는 커뮤니케이션 기능이다. 광고의 커뮤니케이션 기능 중 중요한 것에는 정보전달 기능과 설득기능, 그리고 상기적 기능이 있다.

    △ 정보 전달 기능 : 광고주가 제품이나 서비스의 특성을 정보 차원에서 소비자에게 알려주는 것을 의미한다.
    △ 설득 기능 : 광고의 적극적인 의미로서 소비자가 자사 제품이나 서비스를 조만간 채택하도록 광고를 통해 설득하는 것을 말한다.
    △ 상기적 기능 : 소비자가 제품이나 서비스를 채택하게 될 당시 이미 노출된 광고의 내용을 상기함으로써 채택에 도움을 받는 것을 말한다.
    △ 그 밖에 기능 : 인지를 하게 한다. 이해를 하게 한다. 가치를 부가한다. 기억을 시킨다.
    동기를 유발시킨다. 이미지를 형성한다. 친밀감이나 확신을 갖게 한다.
    참고문헌
    www.ddanzi.com/ddanziilbo/21/21_t02.html
    news.empas.com/show.tsp/20021122n05150/?s=2503&e=2680
    www.ngtv.co.kr
    www.kobaco.co.kr 한국방송광고공사
    http;//cafe.daum.net/inno 광고쟁이까페
    www.cheil.com 제일기획
    섹슈얼리티로 이미지 읽기 - 김동중 김종헌 정찬종 지음. 인간사랑. 2000.
    섹스. 젠더 .미디어 - 김선남, 정현욱 지음. 범우사. 1999
    Sex appeal 광고 Sex appeal 미디어 - Wilson Bryan Key 도서출판 책과길,1994
    性과 미디어 - Wilson Bryan Key 동문사,1996
    성 표현 광고와 규제 - 엘리스 E 코트니, 토마스 W 휘플 , 나남출판사
    잡지 광고에 나타난 여성 역활 묘사의 종단적 분석 - 조명호 , 연구논문. 1987
    소비자의 상황 관여도에 따른 섹스 어필 광고의 효과 - 조현철 , 연세대학교. 1991
    광고 카피론 - 강승구, 참미디어, 1999
    소비의 사회 - Baudrillard, Jean , 文藝出版社 1991
    광고 그리고 문화 - Mosdell, Chris, 커뮤니케이션 북스, 199
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