분야
ppt목차
1. 주제 선택의 동기와 학습 목표
2. STP전략의 개념
3. STP전략 사용의 주요 사례
on-line과 off-line의 사례
4. STP 전략수립 단계
5. STP 전략이 중요한 이유
6. 신문의 금융, 재테크 부분 살펴 보기
생각해 봅시다 - 은행의 파산으로 인한 영향
7.끝맺음
1. 주제 선택의 동기와 학습 목표
동기: stp전략은 우리가 생활하는데 많은 노출이 있으므로 stp를 이해하기 쉬울 것 같아서 선택하게 되었습니다.
그리고 신문의 금융부분을 살펴보는 이유는 무역학과를 전공하지만 경제통상학부(경제학도)로써 경제의 흐름을 ‘조금이라도 알아야 하지 않을까’ 해서 주제를 선택하게 되었습니다.
학습 목표: stp의 개념을 이해하고, 대부분의 마케팅에서 stp전략을 사용함을 학습한다.
신문의 금융부분에서 학습하게 될 기준금리와 bis(자기자본비율)의 개념을 이해한다.
2. STP전략이란 무엇을 말하는가?
STP전략의 개념
-STP란 시장세분화 (Segmentation), 표적시장 설정 (Targeting), 포지셔닝 (Positioning)하는 절차와 사고 방식.
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2. STP전략이란 무엇을 말하는가?
STP전략의 개념
경영
segmentation
Targeting
positioning
2. STP전략이란 무엇을 말하는가?
①시장세분화 (Segmentation)
정의: 하나의 시장을 비교적 유사하고 동질적인 집단으로 구분하는 과정.
목적: 기업의 강점과 약점을 파악하여 유리한 표적시장을 선택하여 집중. 기업의 제한된 자원을 효과적으로 활용. 새로운 시장기회 발견.
세분시장의 변수
통계적 변수: 연령, 성별, 소득, 가족 수, 가족 유무, 직업, 학력, 종교
심리적 변수: 사회계층, 개성, 라이프스타일
지리적 변수: 지역, 기후, 도시와 시골