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아파트 광고 마케팅 대림산업

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    • 소개글
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    본문내용

    社 측면

    i ) IMF의 여파로 인한 지속적인 건설 경기 침체 탈피

    ii ) 개발 당시 양대 건설사에 비해(삼성, 현대) 지나치게
    낮은 브랜드 인지도

    고객 가치 측면

    i ) 소비자에게 質 높은 제품 제공

    ii ) 브랜드에 따른 소비자 신뢰도 형성




    Brand 개발 Guideline

    시대적인 Trend를 반영
    소비자의 가치(value)와의 Relationship
    아파트의 본질적인 측면과의 Relevance

    -기업 및 마케팅 전략과의 관계

    기업전략 : 주택이 차지하는 비중이 회사 매출의 41.3%에 달해 미래
    생존전략과 연관해 e-편한 세상 개발에 총력(주택부분 업계 1위 전략)
    마케팅 전략 : apt의 브랜드화를 주도하여 brand power에 의한
    경쟁력 우위 확보 전략


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