분야
ppt예술인가?상술인가?
감성광고의 매력
서론
현대 사회에는 ‘광고의 홍수’라
불릴 만큼 각양각색의 다양한
광고들이 만들어진다.
예전과는 달리 제품의 성능보다는
소비자의 감성을 자극하는
감성마케팅이 각광 받고 있다.
95도로
깨끗하게
삶아준다는
것을 강조한
이성광고
제품의 기능이나 특징보다는
모델과 카피를
전략으로 하는
감성광고
서론-사회적 통념에 따른 감성광고
감성광고란 자아표현, 성, 유머, 두려움, 사랑과 배려, 정, 향수, 즐거움 등과 같이 인간이 추구하는 감정에 호소하는 광고이다.
제품 자체보다는 제품과 관련되거나 관련시키고자 하는 추구가치에 중점을 둔 광고를 말한다.
제품에 대한 합리적 설득보다는 다양한 분위기와 감정, 이미지, 자아동질화 등을 유발함으로써 브랜드에 대한 긍정적 반응을 형성시키는 데 초점을 두게 된다.