분야
ppt소비자 행동
1. 라이프스타일이란?
2. AIO법
3. VALS법
4. 라이프스타일과 마케팅 전략
목 차
라이프스타일이란?
(1) 라이프스타일
- 일종의 시스템적 개념으로서, 광의로는 사회 전체 또는 특정 부분이 지니고 있는
차별적이고, 특징적인 생활양식(mode of living)
- 인간이 환경과 상호 작용하여 살아가는, 나름대로의 독특한 양식 및 행동방식
(2) 개인과 집단에 따른 라이프스타일 성격
개인의 행동양식 - 주관적 의미와 가치
집단의 행동양식 - 객관적 의미와 가치
(3) 소비자의 구매 및 소비행동의 차원에서의 라이프스타일
Life Style
사람들의 생활방식(시간, 돈 등을 소비하는 방식)
개인의 가치체계나 개성으로부터 파생된 개념
문화, 사회, 계급, 준거집단 및 가족 등에 의한 학습의 결과
1. 라이프스타일의 정의
2. 라이프스타일의 의의
인구 통계학적 변수들의 한계 ⇒ 1960년대 라이프스타일 등장
(1) 마케팅에서 라이프스타일의 의의
인구통계학
Life Style
분류의 편리성, 경제성
But 사회적 가치나 태도의
변화를 설명하는 데 한계
인구통계학적 변수의 장점
+
심리적 특성, 소비자의 질적인
측면을 동시표현
+
사회전체의 행동양식
+
세분시장을 정확하게 구분
3. 라이프스타일의 구조
문화와 사회
집단의 가치와 기대
구매 및 소비행동
구성원 개개인의 생활공간
시장반응행동
라이프스타일의 가치와 공간
구성원 개개인의 공간 행동
구성원 개개인의 의식 공간
4. 라이프스타일의 특징
(1) 개성, 가치, 태도와 라이프스타일의 관계
개성
라이프스타일
가치
태도
변화속도가 더 빠름
⊃
(2) 라이프스타일의 개념적 특징
① 생활의 구조적 측면인 생활의식, 생활행동, 가치관, 성격 등의 복합물로서
다차원적 개념
② 환경적인 요인인 사회와 문화의 영향을 받는다.
③ 소비행동에 영향을 주기 때문에 소비자의 상품 구매와 소비 유형에 반영된다.
④ 미시적 차원인 특정 개인으로부터, 거시적 차원인 사회 전체에 이르기까지
여러 차원으로 파악된다.