분야
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실험설계의 의의
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마케팅 조사 과정
1
조사의 설계
2
실 험
3
contents
실험 설계
4
실험에서 사용되는 용어
5
용어에 대한 예시
6
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마케팅 조사 과정
문제의 정의
조사설계
자료수집방법의 결정
자료수집 형태의 개발
표본설계
자료수집,분석,해석
위 모양은 각 단계의 마케팅 조사과정을 보여준다. 그 과정은 문제의 이해로 시작하여 분석과 해석으로 끝난다.
전반적인 마케팅 조사의 목표는 유용하며,시의 적절하며, 비용면에서 효과적인 정보를 창출하는 것이다.
즉, 위험 감소와 향상된 의사결정 결과는 수반된 연구 비용을 정당화한다.
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조사의 설계
마케팅 조사의 설계는 조사문제,자료수집,분석과정을 다루기 위한 일반적인 전략 또는 행동 계획이다.
유 형
일반적인 방법
예
탐색설계
문헌검토,사례분석
전문가집단과의 면접,심층면담,집중면담 면접
신제품 컨셉 평가, 환경 추세분석, 제품 속성의 중요성 규명
기술 설계
횡단조사,패널조사,제품변동 조사,점포 감사,전화,우편,대인면접
시장 잠재력,이미지 연구, 경쟁 포지셔닝 분석, 시장 특성 분석
인과관계 설계
실험 설계(실험실&현장 연구), 시장 조사
대체 마케팅 믹스 조합에 대한 평가(다양한 가격수준, 촉진 소구의 변화,판매원 재할당)