분야
pptⅠ. 서론
1. 신경제와 아이리버
2. 레인콤 시장현황
Ⅱ. 본론
1. SWOT 분석
2. 레인콤 성공요인
3. 당면과제 - 토론하기
Ⅲ. 결론
1. 요약
2. 후기
Ⅰ.서론
1. 신경제와 아이리버
1)신경제(New Economy)
:1997년에야 미국의 유력 언론매체에 등장. 인플레 없는 성장의 지속을 가능케
한 수수께끼를 푸는 키워드로서 신경제론은 주목 받음.
2)신경제의 특성
*규모가 아닌 지식의 집약도가 성공을 좌우함.
*공업화 사회에서는 국가라는 테두리 안에 대규모 노동력과 소비시장을 갖고 있
는 기업이 압도적 우위에 있었지만 이제는 아이디어와 기술만 있으면 사람과 물
건과 돈은 얼마든지 전세계에서 조달할 수 있음.
*수확체증의 법칙이 적용되는 세계로, 초기 정보를 생산하는 데에는 비용이 많이
들지만 재생산 비용은 매우 낮음.
*높은 고정비용과 무시할 만큼 작은 변동비용 때문에 규모의 경제가 존재.
*수확체증의 세계에서는 시장에 먼저 진출하여 우수한 기술을 보유한 회사에 이
익이 돌아오게 되는, 즉 1등만이 번영하는 승자독식의 세계임.
*변화의 빠른 속도. 미국에서는 자동차 보급률이 25%에 달하기까지 55년이 걸
렸지만 인터넷의 경우는 정부가 상용으로 개방한지 5년 만에 25%의 벽을 돌파.
*변화가 빠른 시대에는 기업이 그냥 멈춰 있으면 쇠퇴하는 위험을 안게 됨. 한가
지의 이노베이션이 연쇄작용을 일으키며 때로는 승수(multiplier)의 변화를 유발
하기 때문에 신경제 사회는 하룻밤 사이에 주역이 바뀌고 업계의 판도가 달라짐.
3)아이리버와의 연관성
*mp3플레이어 시장을 지식집약의 기술력을 이용하여 세계에 진출한 아이리버
는 우수한 기술과 디자인을 바탕으로 신경제의 승자가 될 수 있었음.
2. 레이콤 시장현황
:1999년 주식회사 레이콤 설립 .아이리버 브랜드로 세계 MP3 플레이어 시장 평
정. 세계적인 디지털 복합 제품 개발업체로 우뚝 선 작지만 강한 기업의 전형, 직
원 7명, 자본금 3억 원으로 시작하여 새로운 벤처 신화 탄생.
2004년 10월 당시 4분기 매출 예상치의 40.7%에 해당하는 572억 원을 기록
하며 월별 신기록.
ㅡ수출 지역 다각화, 연말 특수에 대비한 해외 및 국내 유통업체의 재고 확대.
:전년기 대비 82% 증가, 수출비중 65%로 전년기 대비 15%p 확대.
:현지 법인 설립을 통한 마케팅 강화로 일본유럽으로의 수출 비중 확대.
유럽 Dicksons, 일본 소프트 방크 등 현지 대형 유통업체와의 제휴 통한 유통
채널 강화.
ㅡ대기업의 시장 진입 등 경쟁환경 악화에도 불구하고 성장세를 기록한 내수, 재
품 우위력재확인.
:경쟁력 있는 신제품 (목걸이 형 MP3플레이어, 카메라 기능 MP3플레이어,
PMP 등)의 성공적출시, 높은 브랜드 인지도, 뛰어난 동사의 지배력.
ㅡ평균 판매단가 151000원대 유지.
:플레시 메모리의 본격적인 원가하락효과 반영으로 영업마진 회복 따른 급격한
개선.
MP3플레이어의 최강자, 포터블 디지털 오디오 전문개발업체 로서 뛰어난 시장
지배력수익성성장성 보여줌.
ㅡ미국의 애플,국내의 삼성,소니 등 대기업과 경쟁하면서도 MP3 점유율 세계
2위 국내 1위(40%이상)
ㅡ디지털 오디오 기기 부분 업계 1위 시장 점유율(국내 70%해외 40%)
ㅡ품목별 세계 시장점유율 15~30%
ㅡ독창력 디자인 능력, 온라인 마케팅력, 제품 라인 업의 우수성, 고부가 제품에
대한 빠른대응력 :512M이상 고부가 제품 경쟁사 압도
S
-작은 부피와 다양한 기능의 제품
-독특한 디자인의 제품
-완성도 높은 제품
-디지털 복합 제품 개발에 핵심역량
-빠른 신제품 출시
-최고의 생산인력
-구전 마케팅
-서비스인력센터
-웹마케팅에서 빠른 소비자 응대
-충성심 높은 서포터스 고객
-사람중심, 고객중심 경영
-형식과 규범을 거부, 독특한 사고방식의 소유자인 양덕준 사장
-자유스러운 사내 분위기
-벤처기업다운 순발력과 의사결정
W
-마케팅비용 증가
-특정제품 생산으로 시장환경에 취약
-mp3기능 하나로 고객만족 불가능
-현재 시장흐름 따르기에 자원과 역량 부
족
O
-새로운 mp3시장
-mp3시장 확대의 견인차 역할
-디지털 기술의 급속한 발전
-PC와 인터넷 보급으로 인한 인터넷 세대 등장
-정보 증가에 따른 소비자 협상력 증가
-글로벌화
-대기업의 인재 수용
-높은 시장 점유율
T
-경기 침체, 경쟁가열, 빠른 시장변화
-새로운 기업의 진입 위협
-mp3기증 강화한 휴대전화와 경쟁
-공급자와 수요자의 위협
-음반시장과의 갈등
Ⅱ. 본론 1. SWOT 분석