분야
ppt국내 할인점의 시장분석
○ 생산성은 미국의 30% 수준으로 취약 (복잡한 집배송 과정, 재래식 소형매 장 多)
○ 유통시장의 개방 : WTO 출범과 국경 없는 무한경쟁에 따른 관세, 비관세장벽축소, 서비스업
○ 자율화 등의 무한경쟁 도래 : 까르푸, 윌마트 등 외국 업체의 국내 진출
○ 신유통업태의 등장 : 할인점, 회원제 클럽, 하이퍼 마켓 등 새로운 업태 출현
○ 경쟁 업체 : 까르푸, E마트, 윌마트, 롯데 마트, 하나로 마트, 킴스클럽등 대형할인점, TV홈쇼핑,
전자상거래의 비중이 커지는 반면 백화점과 재래식시장의 점유율은 감소 (소매업태별 판매액
지수추이 : 백화점 -139, 할인점 -1216, 편의점-128, 슈퍼마켓-감소)
비교분석 결과 할인점이 급성장
1 홈플러스 외부적 내부적 환경분석
1) 외부적 환경 - 현재 소매업에서 할인점이
차지하고 있는 위치
○ 전국 소매업 시장의 규모 105조(산자부
자료)
○ 대형 할인점 매출액 17조 8,000억원(시
장점유율 17%) (2002년 기준)
- 신세계 이마트 - 5조 6,000억원(시장점유
율 5%)
- 홈플러스 - 2조 4,000억원(시장점유율 2%)
- 롯데마트 - 2조 3,000억원(시장점유율 2%)
- 까르푸 - 1조 9,000억원(시장점유율 1.8%)
- 월마트 - 1조 1,000억원(시장점유율 1%)
○ 기타 - 4조 5,000억원
○ 5대 대형 할인점의 시장점유율 - 12.7%
2 홈플러스 내부적 환경분석
○ 할인점사업부문 (2002년 기준)
1. 이마트(신세계) 매출액:4조6906억
2. 홈플러스(삼성테스코) 매출액:2조2
575억
3. 롯데마트(롯데쇼핑) 매출액:1조947
9억
4. 까르푸(한국까르푸) 매출액:1조388
0억
5. 하나로마트(농협유통) 매출액:1조0
902억
6. 월마트(월마트코리아) 매출액:7909
억
7. LG마트(LG유통) 매출액:6816억
8. 탑마트(서원유통) 매출액:5050억
9. 아람마트 매출액:4403억
할인점의 성장배경과 역할
1) 성장의 주요 배경
▶ 수요 측면
○ 핵가족화, 자동차/냉장고 보급
○ 서구식 라이프스타일 확산
○ 합리적 소비패턴
▶ 공급 측면
○ 외국계 대형할인점의 국내진출
○ 국내 대기업의 다점포화 전략
▶ 환경적 측면
○ 신도시 개발에 따른 상권 발달
○ 정부의 대점포 출점 규제 완화
2) 역 할
▶ 할인점의 저가격 정책으로
○ 합리적 소비문화가 확산
▶ 원스톱 쇼핑 구현
▶ 유통단계 축소를 통한 유통효율화
▶ 소비자 물가안정에 기여