[마케팅] 레인콤 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.01.09
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소개글

[마케팅] 레인콤 마케팅전략에 대한 자료입니다.

Part 1. Why Reigncom?
기업선정이유
Reigncom 소개

Part 2. History & Environment
현재까지의 성과
환경분석
기업전략 & 마케팅 전략
세부전략

Part 3. Strategy
Portfolio 분석
STP

Part 4. Marketing Mix
제품전략
가격 & 유통전략
촉진전략

Part 5. Conclusion
Conclusion

본문내용

기업선정 이유와 Reigncom 소개

기업선정 이유
- 벤처기업으로서의 세계 최고 기업
중 하나로 성장
- 수업내용의 전반적인 이해를 위한
좋은 사례 가 될 것 같은 예감
- 팀원들의 관심

기업소개
- 기업의 비전과 연혁
“ 디지털 시대의 리더가 되자”
- 기업구조

Product전략

Before Sales Service

아이리버존 확대
- 구매 전 체험을 통해서 정보를 얻음
- 구매를 하기전에 소비자가 가지는 불안감을 적극적으로 해결해줌

Product

고가격 정책에 어울릴만한 효익을 제공할 수 있는 제품개발
기능적인 측면에서 차별화 (애플보다는 차별적 우위를 가지고 있다)
Close System이 아닌 Open System을 지향하는 제품 개발
현지화된 제품개발
차별화된 제품개발
(ex) 엠씨 스퀘어 기능지원 제품
PMP의 기능 보완 – 아직 소비자의 수준을 만족 시키지 못하고 있음(다양한 코덱 지원)
전자사전은 다른 경쟁제품들과의 차별화

After Service

지속적인 업그레이드 제공(펌웨어 업그레이드) 항상 새로운 제품처럼 인식되도록 도와줌

Place

국내 : 인터넷판매 강화
해외 : 기존 대형판매점위주의 유통

국내 인터넷 보급률 증가
(인터넷 판매율 : 40~45%)
중간상이 요구하는 마진율상
에서의 이점
용산 & 테크노마트 등의 유통
라인 감시(가격을 무너뜨릴 가
능성)

해외 On line에서 정보를 얻더라도
구입은 Off line 선호
대형 쇼핑몰 등 적극활용
(미국:Best buy)
애플에 대항한 전략
애플에 대한 기존 유통라인들의
불만 -> 낮은 마진율 강요

#아이리버 mp3플레이어