[졸업][소비자학] 20대 대학생의 웰빙소비 행태와 소비심리에 관한 연구

[졸업][소비자학] 20대 대학생의 웰빙소비 행태와 소비심리에 관한 연구-3

[졸업][소비자학] 20대 대학생의 웰빙소비 행태와 소비심리에 관한 연구-4

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[졸업][소비자학] 20대 대학생의 웰빙소비 행태와 소비심리에 관한 연구-6

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[졸업][소비자학] 20대 대학생의 웰빙소비 행태와 소비심리에 관한 연구-19

[졸업][소비자학] 20대 대학생의 웰빙소비 행태와 소비심리에 관한 연구-20

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소개글

[졸업][소비자학] 20대 대학생의 웰빙소비 행태와 소비심리에 관한 연구에 대한 자료입니다.

제 1장. 서론

제1절 연구동기 및 문제제기--------------------------------1
제2절 선행연구-------------------------------------------2
제3절 연구의 의의----------------------------------------3
제4절 연구문제 및 가설설정--------------------------------4
제5절 조작적 정의----------------------------------------4

제 2장. 연구 방법

제1절 연구설계-------------------------------------------4
제2절 자료수집
1. 조사대상자 표집절차 ----------------------------------5
2. 자료수집방법-----------------------------------------5

제 3장. 연구 결과

제1절 가설검증
1. 조사자료의 분석
(1) 설문조사 분석--------------------------------------6
(2) 인터뷰결과 분석-----------------------------------14
(3) 학내 실태 분석 -----------------------------------17
(4) 문헌 자료 분석------------------------------------17
제 4장. 연구결과

제1절 연구결과에 대한 해석 및 논의------------------------20
제2절 연구의 한계점------------------------------------ 21

제 5장. 결론 및 제언

제1절 결론---------------------------------------------23
제2절 제언---------------------------------------------23

참고문헌------------------------------------25
[별첨] 설문지----------------------------------------26

본문내용

2003년부터 불기 시작한 웰빙 열풍이 사회 곳곳을 침투해 이제 ‘웰빙’은 접두사가 되어버린 정도이다. 노블레스 등 일부 잡지에서 외국으로부터 차용해 온 개념이 미용업계에 전파되면서 웰빙은 2003년 하반기 최고의 이슈로 떠올랐다. 열풍이 불기 시작한지 1년이 된 지금, 웰빙은 비단 미용업계 뿐 아니라 식품, 패션 등 거의 전 분야의 소비를 아우르는 화두가 되었다. 이러한 분위기는 건강에 대한 소비자들의 관심과 만나면서 더욱 증폭되었는데 스타들의 건강 비법으로 반신욕이 알려지면서 반신욕 관련 제품이 날개돋친 듯 팔려나가고, 요가 붐을 타고 관련 패션이 크게 유행하기도 했다. 심지어 웰빙과 상당히 거리가 먼 듯한 패스트푸드점까지 ‘웰빙 버거’ , ‘웰빙 샐러드’ 등 웰빙을 표방하기 시작해, 2004년의 소비현상에서 ‘웰빙’을 제외하기란 힘들 것으로 보인다.
‘웰빙’을 말할 때, 흔히 ‘잘 먹고 잘 사는 것’으로 개념을 정의한다. 그러나 이 ‘잘 먹고 잘 사는 것’의 이면에는 웰빙이 바로 상업주의가 가공해 낸 가공의 개념 ‘웰빙이란 무엇인가’ 동아일보 2004년 1월 12일자.
이라는 우려의 목소리도 들린다. 웰빙이 이렇게 유행하게 된 데에는 마케터들의 지나친 마케팅 공세와 언론의 여론 몰이식 보도가 한 몫 했다는 것이다. 무엇 하나가 유행하면 빠지지 않고 따라해 보는 것이 한국 사람들의 심리이기 때문에 과열되게 조장된 웰빙 열풍에서 피해를 입는 소비자들도 있을 것이라는 것이 웰빙 비판론자들의 주장이다. 이에 본 연구팀은 웰빙이 지나치게 상품위주로 다루어지고 상업적이라는 데에 문제의식을 가지고, 웰빙 소비의 현상을 진단해보고 실제 소비자들은 어떠한 심리적 이유로 웰빙 소비를 하는지 연구해보기로 했다. 범람하는 소비와 광고 속에서 진정한 웰빙은 무엇인지, 소비자들은 진정한 웰빙을 추구하고 있는지, 소비자들은 어떠한 심리로 웰빙을 추구하고자 하는지가 주요 연구문제이다.

참고문헌

데이비드 브룩스, 형선호 역, 보보스:디지털 시대의 엘리트, 서울 : 동방미디어 , 2001

로버트 B. 세틀, 파멜라 L.알렉, 대응기획 마케팅컨설팅그룹 역, 소비의 심리학, 서울: 세종서적, 2003

요키오 후나이, 박경로 역, 소비심리, 상품경향 : 이런 상품이 히트한다.,
서울:소학사, 1994

이규태, 뽐내고 싶은 한국인, 서울: 신원문화사, 1992

장 보드리야르, 이상률 역, 소비의 사회 : 그 신화와 구조, 서울: 문장출판사, 1992

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