[사회] 문화산업의 토양으로서의 광고 -아도로노의 관점

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레포트 > 사회계열
2005.01.26
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소개글

[사회] 문화산업의 토양으로서의 광고 -아도로노의 관점에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 여는 글

Ⅱ.문화산업의 토양으로서의 광고

Ⅲ.아도르노의 문화산업론과 현대사회

1.아도르노의

2. 산업으로서의 문화와 현대 사회

Ⅳ. 광고를 통해 본

1. 허위적 욕구의 제공으로서의 광고

2. 이상적인 “이미지”를 제시하는 광고

3. 광고의 파급력과 스타시스템

Ⅴ . 닫는 글

본문내용

로버트 퀘렁(Robert Querrent)의 말이다. 우리는 아침에 눈을 떠서 잠자리에 들 때까지 수많은 형태의 광고를 접하며 살아간다. 신문, TV 등의 매체를 통해서 뿐만 아니라 각종 옥외광고판과 대중교통수단, 인터넷에서도 하루에도 수천, 수만의 광고를 접하게 되는 것이다. 광고를 공기에 비유한 로버트 퀘렁의 말은 이런 면에서 적절한 비유라고 할 수 있을 것이다.
현대 사회에서 이처럼 공기에까지 비유되는 광고는 비단 상품의 판매촉진 뿐만 아니라 대중의 의식과 생활, 가치관까지 변화시킨다. 인간의 인지 능력뿐 아니라 지적 사고와 관련된 모든 것을 포괄하는 개념인 의식에 미치는 광고의 영향은 실로 지대한 것이다. 김병희, , 한나래, 2000년, p.16

처음에 “예술과 사회”수업과 관련하여 보고서를 작성하라는 과제를 받고 주제를 정하는데 많은 고민을 하였다. 예술과 사회의 관계를 생각해봄에 있어서 대표적인 하나의 분야를 정하는 일이 쉽지 않았던 까닭이다. 처음에는 소위 말하는 X세대의 문화와 N세대의 문화를 비교하는 보고서를 계획했었지만 여러 자료를 살펴보던 중 곧 주제가 적합하지 않다는 생각이 들었다. 우선 X세대라는 말이 최초로 등장한 미국의 작가 더글러스 쿠플랜드(Douglas Coupland)의 장편소설을 살펴보았는데 X세대라는 용어와 개념에 부합하는 우리나라의 어떠한 경향이나 모델을 찾기가 쉽지 않았다. 용어의 개념과 정의 자체가 미국을 중심으로 한 것이었고 우리나라에서는 단편적인 이미지만을 광고 등 여러 매체에서 가져다 쓴 것이라는 생각이 들었다. 또한 N세대라는 용어는 더 애매하여 PC통신회사의 광고 정도에서 그 기원을 찾을 수 있을 뿐이었다. N세대의 행태를 연구한 자료 역시 1-2년 정도의 단기적인 신드롬을 연구한 것에 가까워서 불과 몇 년에 지난 지금에도 다소 현실에 부합하지 않는 면이 많아보였다. 따라서 이렇게 지칭하는 범위자체가 모호한 용어를 가지고 비교를 진행하는 것이 기껏해야 당 시대를 대표하는 파편적이고 단편적인 이미지들을 제시하는 선에서 그치게 될 것 같아 다른 주제를 찾게 되었다.

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