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[전략경영] 썬라이즈

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    [전략경영] 썬라이즈에 대한 자료입니다.
    목차
    프로젝트 개요

    Sunrise 일반 현황

    외부환경 분석

    내부역량 분석

    전략 방향 도출 및 전략 제안
    본문내용
    Sunrise Medical 사는 1986년 휠체어 산업에 진입한 이후 줄곧 성장해 왔으며 현재 업계 2위에 올라있음.
    그러나 1990년 이후 성장세가 둔화되고 있고 선두 업체인 Invacare와의 차이가 여전히 크게 나타나고 있으며
    지나친 분권화로 인해 사업부간 이해 관계 충돌 가능성 등 내부적인 문제가 잠재되어 있음.
    따라서 제 2의 성장기를 이어가기 위해 현 시점에서 조직을 재점검하고 명확한 전략 방향을 설정하는 것이 필요함

    회사 연혁

    - Sunrise Medical 사는 1983년, Richard H. Chandler에 의해 설립된 이후 지난 10년 동안 꾸준히 성장해 왔음.
    특히 1986년, Quickie를 인수하며 휠체어 산업에 진입, 다양한 제품을 생산하며 시장 내 주요 사업자로 자리 매김
    하고 있음

    거시환경분석

    - 평균 수명 증가로 인한 노인 인구의 증가, Medicare 제도의 확대, 의료 기술의 발달로 인한 홈케어의 증가,
    경제 발달에 따른 생활 수준의 향상 등 휠체어 산업에 영향을 미치는 다양한 거시 환경의 변화가 일어나고 있음

    산업환경분석 – 휠체어 산업 개요

    - 휠체어 시장은 미국과 유럽에서 각각 $400만의 규모를 형성하고 있으며 매년 꾸준한 성장이 예상되고 있음.
    제공되는 제품은 크게 표준, 경량표준, 초경량, 소아/전동 휠체어의 네 가지 제품군으로 구분되며,
    미국의 경우 Invacare, Sunrise Medical, E&J가 대부분의 시장을 점유하고 있음
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