[영상매체] 페미니즘의 관점에서 본 광고

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레포트 > 사회계열
2005.09.21
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소개글

[영상매체] 페미니즘의 관점에서 본 광고에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 연구목적과 연구 방법

Ⅱ. 페미니즘 이론 정리

1. 페미니즘
2. 페미니즘의 여러 유형
(1) 자유주의 페미니즘
(2) 마르크스주의 페미니즘
(3) 사회주의 페미니즘
(4) 급진주의 페미니즘
(5) 에코 페미니즘
3. 각 유형들에 대한 비판과 선택

Ⅲ. 에코 페미니즘의 관점과 그것을 통해 바라본 광고

Ⅳ. 페미니즘 관점에 부합하는 광고

1. 자아실현 페미니즘(핸드폰 카라 광고)
2-1. 여성우위 페미니즘 광고(Kookai 광고)
2-2. LG 생활건강의 세이 비누 광고

Ⅲ. 페미니즘 관점에 부합하지 않는 광고
1. 차별화 광고(디오스 냉장고 광고)
2. 성과 육체의 물상화 광고(금강 핸드백 그리페 광고)

Ⅳ. 정리

본문내용

. 연구목적과 연구 방법

페미니즘은 90년대 이후 사회의 여러 분야에서 뚜렷한 현상으로 나타나고 있다. 광고계에서도 그것은 예외가 아니다. 자본주의의 꽃이라 불리는 광고에 페미니즘이 어떤 식으로 반영되어 있는지, 그리고 그것은 소비자에게 어떠한 영향을 주는지에 대해 알아봄으로써 페미니즘과, 광고에 대해 좀 더 깊은 이해를 할 수 있으리라 믿는다.
우리는 실제 TV광고의 영상과, 멘트, 칼라, 음악 등의 분석을 통해 궁극적으로 페미니즘적 관점에서 그 광고가 어떠한 가치를 가지는지에 대해 평가해볼 것이다

#광고론