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촉진성공사례 애니콜 `Anycall` 영화Martix Promotion

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    • 소개글
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    목차
    1.Promotion?
    2.기업 및 제품 소개
    3.경쟁력 및 시장 분석
    4.Anycall 촉진전략 분석
    5.Why Matrix?
    6.Matrix Promotion
    7.성공요인 및 시사점
    본문내용
    IMC(Integrated Marketing Communication) 개념 등장
    광고 이외의 촉진수단의 중요성 부각
    다양화 되어가는 소비자에게 효과적 접근 필요
    광고비 상승으로 인한 비용부담과 비용대비 효과감소
    여러 가지의 마케팅 활동 및 촉진수단의 전략적 통합 필요성
    IMC : 극대화된 커뮤니케이션 효과를 이끌어 낼 수 있도록 다양한 전략들, 즉 광고, 직접반응, 판매촉진, PR등을 명확성과 일관성을 유지하면서 결합하여 부가가치의 창출을 실현시키는 마케팅 커뮤니케이션(미국광고대행사협회AAA)
    IMC가 필요한 이유
    효율적이고 효과적인 마케팅 프로그램
    빠르게 변화하는 기업의 주변환경에 신속히 적응
    마케팅 컨셉의 변화로 인해 전통적인 마케팅과 촉진의 역할 변화 필요
    #촉진관리 매트릭스프로모션