인터넷 교보문고와 퍼미션 마케팅
분야
hwp1. 커미트먼트 관리(commitment management)
- 커미트먼트 관리란 고객들이 컨텐트웨어를 얻기 위해 지불해야하는 대가이다. 크게 가격관리와 고객이 기업과의 정보 공유를 허락하는 것을 의미하는 퍼미션관리로 나뉜다.
2. 퍼미션 마케팅(permission marketing)
- 퍼미션 마케팅이란 기존의 마케팅이 갖는 '끼어들기(interruption)'의 한계를 극복하고 소비자들이 원하는 정보를 제공하는 방법이다. 즉, 소비자 분석을 통해 각 소비자들이 필요로 하는 정보를 알아내고 이를 선별하여 제공함으로써 디지털시대의 고객에 대한 마케팅 효과를 극대화할 수 있다.
3. 인터넷 교보문고(www.kyobobook.co.kr)
- 인터넷 교보문고는 국내 최대 오프라인 서점 업체 중에 하나인 교보문고가 운영하는 온라인 서점이다. 인터넷 교보문고는 역시 대형 오프라인 서점 반디앤루니스에서 운영하는 반디북(www.bandibook.com)이나 영풍문고(www.ypbooks.co.kr), yes24(www.yes24.com), 북스리브로(www.libro.co.kr) 등과 함께 국내 최대의 서점 사이트이다.