광고 카피 보고서 SM뉴아트
분야
hwp30~40대 남자 직장인
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사전조사와 콘셉트
매체, 예산, 제작방식, 주제의 중요성을 잘 파악한다. 사전조사는 인터넷을 활용할 수 있으나 더 좋은 방법으로는 도서관에서 천천히 그에 대한 정보를 찾는 것이다.
SM7에 대해 그 누구보다도 관심이 많을 남성 직장인 위주로 인터뷰나 선호도를 조사하며, 기본적인 차에 대한 역사에 대해서도 알아본다.
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브리프의 요구
광고에서 전달할 특별한 메시지는 보통 브리프라는 형식에 담겨있다. 정황을 파악하고 무엇을 말할 것인가 정확히 해야 한다.
딱딱한 자동차 광고에서 벗어난 재미있는 에피소드로 직장인의 공감대를 형성한다.
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