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hwp인터넷 접속과 함께 우리의 눈을 현혹시키는 인터넷 광고의 다양한 모습은 이미 우리에게 익숙한 것이다. 클릭만으로 구매 결정과 결제가 가능하고 다양한 사이트와의 접촉이 용이해져 가격비교와 아이쇼핑이 더 쉬워졌다. 좀 더 싼 가격에 더 좋은 제품을 구매하고자 하는 소비자들의 심리를 가장 잘 충족시켜줌으로서 직접 물건을 볼 수 없는 인터넷 구매의 단점을 상쇄시킨다.
처음으로 인터넷 광고를 보고 물건을 구입했을 때, 인터넷으로 구매하는 것을 믿을 수 있을까? 반신반의 하던 내가 깨끗한 정품이 손상 없도록 포장되어 배송되어 왔을 때, 그 만족감은 신뢰로 이어졌다. 그 이후로 인터넷 광고는 귀찮은 영상이라기보다는 한번 더 클릭하고, 관심을 갖게 하는 즐거움이 되었다.
독특한 아이디어와 톡톡 튀는 영상 매체들이 소비자에게 최대한 어필되고, 기존 광고처럼 보기 싫은데도 어쩔 수 없이 봐야만 하는 역기능이 최소화된 인터넷 광고의 이러한 속성은 미래의 광고에 가장 적합한 매체로 자리매김하고 있다.
이렇게 현대사회에서 중요한 위치를 차지하게 된 인터넷 광고에 대하여 그 의의와 영향을 살펴봄으로서 인터넷 광고가 발전해야 할 미래를 생각해 보자.
☆ 본론 ☆
Ⅰ. 인터넷 광고 개관
1. 광고의 정의
광고에 대한 정의는 학자마다 다르게 제기되나 알렉산더의 정의에 따르면, 광고란 명시된 광고주(스폰서)가 유료로 행하는 조직, 제품, 서비스, 또는 아이디어에 대한 비대인적 커뮤니케이션 형태를 말한다. 광고의 개념은 ‘유료 (paid), 비대인적 (nonpersonal), 광고주의 명시 (identified sponsor) 라는 이 세 가지 개념이 혼합된 형태로서 나타낼 수 있다. 이명천 외,『글로벌 시대의 광고와 사회』, 서울: 한울아카데미, 2002, p. 12.