분야
hwp다음으로 설문지를 제작하였고, 조원들과 각자 설문지 분량을 할당하여 1차 자료를 모집하였다. 이 모집한 1차 자료는 SPSS 라는 통계 소프트웨어 프로그램을 사용하여 각각의 변수들과 데이터들의 관계를 몇 가지 방법을 통해 분석해보았다.
첫 번째로 우리는 각각의 변수들의 빈도를 확인하기 위하여 빈도분석을 하였다.
그리고 그 빈도분석의 데이터를 알아보기 쉽게 하기 위하여 도표로 작성하였다. 그 다음으로 성별과 구매 시 고려요인과의 관계를 알아보기 위해 두 변수를 교차분석을 해보았다.
이러한 데이터에 대하여 귀무가설과 대립가설을 세우고 분석하여 우리의 주장이 맞는지, 아니면 틀렸는지를 확인하여 대립가설의 지지여부를 결정하였다.
그 후, 회귀분석을 통하여 각각의 변수들이 구매 의도에 어떤 영향을 끼치는지 알아보았다.
우리는 이러한 분석결과를 바탕으로 삼성과 LG의 차이점을 파악하고 더 나아가 LG의 문제점을 분석해 본 후 그에 따른 해결책을 생각해보았다.
1-2. 마케팅 조사의 주제선정과 궁극적인 목표
마케팅 조사 주제는 스마트폰의 제품 이미지가 시장점유율에 미치는 영향이다. 소비자들이 스마트폰을 구매할 때에 고려하는 요인은 여러 가지가 있다. 우리는 이러한 요인들 중 구매행동에 가장 영향을 많이 미치는 요인을 파악해 보고자 한다.
조사의 궁극적인 목표는 이러한 요인을 파악한 뒤 더 나아가 LG가 삼성에 비해 스마트폰 시장점유율이 현저히 낮은 원인을 찾아보고 그에 따른 해결방안을 제시하는 것이다.