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hwp-들어가기 전에...
오늘 날 우리의 일상에서 광고는 떼어놓을 수 없는 필수 불가결의 요소가 되었습니다. 우리의 주위는 어느 곳에 가던 광고로 둘러 쌓여 있습니다. 그럼 우리는 과연 하루 생활 중에서 몇 개나 광고를 접하고 있는지? 궁금해집니다. 미국의 누군가가 조사를 했답니다. 아침에 깨어나서 밤에 잠들기까지 우리는 알게 모르게 약 3천여 개의 광고를 접하고 있다는 것입니다. 일본에서도 비슷하게 나타났다고 하니 다소의 차이는 있겠지만 우리도 그만 큼의 광고를 매일 접하고 있을 것입니다. 요는 몇 천개의 광고를 접하느냐가 문제가 아 니라 우리의 생활 속에 광고가 절대적인 자리를 차지하고 있다는 것입니다.
신문을 펴 보나 라디오에 귀를 기울이거나 TV를 보거나 컴퓨터를 켜거나 지하철을 타거나…, 언제 어디를 가건 우리는 광고의 홍수 속에서 살고 있고, 또한 광고 없이는 운신을 못하겠금 되었습니다. 오죽하면 우리가 숨쉬는 공기가 산소와 질소와 광고로 이루어져 있다고 했겠습니까?
실제로 우리는 광고를 보고서야 상품을 존재를 알게 되고, 그래서 그 상품을 사서 사용함 으로써 비로소 우리의 생활은 지탱되는 것입니다. 우리의 일상 화두에 절대적인 자리차지를 하고 있는 광고는 이제 우리가 그 존재를 인식하던 안하던 광고는 생활의 필수 요소로써 우리의 삶에 심대한 영향을 주고 있는 것입니다.
1.광고의 정의
-광고의 어원
advertising(광고)은 라틴어의 아드베르테르(adverter)에서 유래했다. 아드베르테르(adverter)는 돌아보게 하다, 주의를 끌다라는 의미를 갖고 있다. 독일어로 광고는 die reklame이고, 프랑스어로는 r clame이다. 이 용어들은 부르짖다라는 뜻을 가진 라틴어의 clamo에서 파생된 말로 반복하여 부르짖다는의미를 갖고 있다.한문으로 광고는 넓을 광(廣), 알릴 고(告)자를 쓴다. 널리 알린다는 뜻이다. 초창기 우리 나라에서는 광고인을 광호인(廣呼人), 외국에서는 criers라 했는데, 이는 널리 부르짖는 사람이라는 뜻이다.이상의 말들을 종합하면 광고는 널리 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것이라 는 어원을 갖고 있다.
-광고의 정의
그 옛날 TV나 라디오 등 전파매체가 없었던 시절(19세기말께)까지의 광고는 인쇄물 형태로 된 세일즈 활동으로만 여겨졌었습니다. 그러나 1920년대 라디오, TV 등 매체(media)가 탄생하면서 이들은 광고매체로서 크나큰 힘을 갖게 되었습니다. 이와 같이 광고 시대의 흐름에 따라 그 정의도 달라지고 논쟁도 분분하게 갈라 갈라졌습니다. 그 가운데서 1948년 미국 마케팅협회에서 내린 다음과 같은 정의는 가장 정평을 얻고 있어 소개하고자 합니다.
「명시(明示)된 광고주에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스 등의 유료 형태를 취한, 비대인적(非對人的) 제시 및 촉진활동을 말한다. 이의 이용에 포함되는 매체는 잡지 및 신문, 스페이스(space), 영화, 옥외광고, DM, 노벨티, 라디오, 텔레비전, 차내, 카탈로그 명부 및 리퍼런스(reference), 프로그램 및 서큘러(surculer) 등이다(이상은 예시일 뿐 광고에 사용되는 모든 매체를 포함하는 것이 아니다)」