분야
hwp서 론
◑ 배스킨라빈스
◐ 나뚜루: Natuur
본 론
Ⅰ. 제품 전략
◑ 배스킨라빈스
◐ 나뚜루
◑ 배스킨라빈스
◐ 나뚜루
Ⅱ. 가격 전략
◑ 배스킨라빈스 : 고가격대의 고급제품
◐ 나뚜루
Ⅲ. 유통 전략
◑ 베스킨라빈스
◐ 나뚜루
Ⅳ. 촉진 전략
◑ 배스킨라빈스
◎ 초기의 광고
◎ 판매촉진
◐ 나뚜루
◎ 컨셉 or 슬로건 : 자연이라는 이름의 아이스크림, 나뚜루
◎ 기타 promotion
결 론
◑ 배스킨라빈스
1) 장기전략
◎ 위협요인
2)단기전략
◎ 제품
① 신제품의 지속적인 개발
② 신규 아이템 확산 전략
③ 계절별 신제품 출시
◎ 가격
◎ 유통
① 매장 수의 확대
② 전문매장 고수에 유연성
③ 배달서비스
④ 매장 관리의 강화
◎ 촉진
① 광고 캠페인
② 상품권에 대한 홍보 강화
◑ 나뚜루
◎ 쿠폰의 활성화
◎ mailing 정책을 통한 맞춤 서비스
◎ 유통정책
◎ 확실한 주력 상품 구축
◎ 광고의 확산
◎ 이미지 제고
◎ 독특한 제품 판매방식
◎ 요식업체와의 연계
◑ 배스킨라빈스
최근에 들어서는 신제품의 이름을 영화제목으로 만드는 전략을 사용하고 있다. “바람과 함께 사라지다.”,“엄마는 외계인”,“I'm Sam",”쉘 위 댄스“등인데 영화제목을 이용하여 아이스크림을 먹는 소비자가 영화 속에 빠지는 것 같은 하나의 이미지를 창출하기도 한다.
◐ 나뚜루
산뜻한 이미지를 살리면서 그에 여러 가지 신제품을 개발하는 전략을 취한다.나뚜루는 검은콩, 검은깨, 오곡분말이 들어간 기능성 아이스크림 '나뚜루 검은콩 검은깨'를 선보인다고 26일 밝혔다. '나뚜루 검은콩 검은깨'는
Ⅲ. 유통 전략
◑ 베스킨라빈스
배스킨라빈스 아이스크림을 즐겨먹고 대구에서 어디를 가도 아이스크림을 먹고 싶을 때 배스킨라빈스를 찾을 수 있다. 배스킨라빈스라는 인지도 높은 이름 때문에 그 위치가 파악될 수도 있겠지만, 시내 중심가나 그 외곽에서나 배스킨라빈스는 속속 들이 들어서 있다. 그리고 특히 큰 건물을 중심으로 그 근처에 있는 경우가 많기 때문에
◐ 나뚜루
나뚜루는 편의점을 통해서 먼저 배포되었다. 처음에는 전문매장없이 편의점에서만 유통되었는데 그 맛과 포장의 특유의 고급스러움으로 사람들의 시선과 인기를 받기 시작했다. 편의점에서만 보던 아이스크림이 백화점 안에 매장이 생기게 되었고,