분야
hwp2. 종류
1) 성적유머
- 유머광고 자체가 인간의 감성을 이용한 정서적 소구인 만큼 국경을 초월한 공감대를 얻기가 쉽다. 그 중에서도 성적인 소재를 이용한 유머 광고는 인간이면 누구나 공감하는 공통의 관심사로 정서적 공감대가 더 넓다. 즉, 유머광고를 통해 인간의 무의식적인 공 격 본능과 성 충동을 사람들이 받아들일 정도로 표현하거나 즐거운 비언어적 원천에 의 해 표현할 때 이런 광고는 소비자의 긴장과 광고에 대한 저항감을 해소시켜 그 후에 오는 메시지에 대해 긍정적인 반응을 하도록 한다는 것이다.
(예: 오리온 ‘오징어땅콩’ , SK텔레텍 ‘스카이’ , / club18-30 - 해변 편 ,
보석브랜드 Natan - 침대G-spot 편 , 에릭슨 무선전화기 -착각 편
햄릿 시거 - 중년부부 침실 편 95년 에피카상 수상작)
2) 과장의 유머
- 과장은 허위가 아니다. 광고에 있어 과장의 표현은 소비자들로 하여금 그것이 과장의 표현임을 알아차리게 하는 것으로 속이려 하는 허위와는 다른 것이다. 살짝 과장했을 때 사람들은 웃음과 함께 그 광고에 공감하게 되는 것이다.
(예: 호두우유 - 장나라 편 , 해태 칵테일바 - 고아라 편 , samsonite - 비행기연발 편)
positive 과장 유머광고와 negative 과장 유머광고 - 상품의 우수성(장점)을 긍정적인 면과 부정적인 면으로 부각시킴.