크라이슬러 광고전략
분야
hwp우리의 미션은 완전 다른 타입의 소비자들에게 크라이슬러가 너희가 원하는 차라는 것을 세뇌시키는 것임 : 첫 번째 부류는 미국산 차가 최고조에 이르렀을 때의 그 시절의 차를 원하는 사람들이고 나머지 부류는 항상 외제차만을 샀던 부류이다.
1. 크라이슬러를 다시 존중받고 인기 있는 브랜드로 만들기
우리는 붐을 일고 싶고 우리 홈피가 유튜브와 구글을 이용하여 인기를 얻길 원했다. 우리가 원하는 것은 사람들이 구글트렌드를 이용해 크라이슬러 찾는 것을 배우는 것이다. 우리가 이 캠페인을 시행하면 우리는 미국인 수요자들을 되찾을 수 있을 뿐만 아니라 투자자 또한 얻을 수 있다. 우리의 노력은 모든 사람들에게 예전의 크라이슬러가 돌아왔고 거래하기에 좋은 것을 알리는 것이다. 우리의 이 노력이 얼마나 효과를 나타냈는지 알기 위해선 우리는 캠페인을 시작하기 전까지 결과를 읽어서는 안된다. 전형적으로 특히 슈퍼볼 광고를 이용해서 대단한 광고효과를 바란다. 더 나아가 요즘에는 슈퍼볼 전에 유튜브 이용해서 광고하는것이 유행한다.
2. 새로운 200을 위한 판매 공급을 만들라
만약 우리가 붐을 일으켰어도 차 판매에서 성과를 이루지 못하면 우리는 성공하지 않은 것이다.
전략!
우리를 붙잡고 있는 것이 우리를 살릴 것이다.
디트로이트 출신이라는 점이 우리의 발목을 잡고 있었다. 왜냐하면 디트로이트=미국산차 이고, 미국산차들은 미국의 실패를 상징하는 것이기 때문이다. 불행하게도, 미국이 미국산 차에게서 등을 돌렸을 때 그들은 한때 활기찼던 디트로이트 에게 서도 등을 돌렸다 우리는 디트로이트 그 자신이 우리가 살릴 수 있는 자원임을 깨달았다. 이 도시와 사람들이 그들을 결정짓는 산업을 바꿀 수 있고 그리고 우리는 미국산 차를 자부심의 근원으로 바꿔야하기 때문에 디트로이트를 배제하는 것은 우리 자신을 배제하는 것과 같다. 만약 크라이슬러가 그들을 만든 도시를 되돌릴 수 있다면 그들은 그들의 적합한 자리를 되찾을 수 있을 것이다.
우리는 우리의 복귀 이야기를 할 기회가 한번밖에 없다. 우리가 만약 그걸 놓친다면, 아무도 다른 기회를 주지 않을 것이다. 우리는 영구적으로 크라이슬러에 대한 대화를 바꿔서 우리 차를 사는 것에 대한 대중들의 생각을 바꿔야 한다.
창의적 접근