분야
ppt지역문제 보도에 관한 태도 분석
1. 문제제기
영호남 지역문제에 관한 방송인의 여론형성과정을 설명
침묵나선형이론(커뮤니케이션 측면) + 기대가치론적 접근법(사회심리학적 측면)
호남방송인들의 영호남 지역문제 보도에 관한 태도를 위의 두 가지 방법 통합해 측정
2. 이론적 배경 및 선행연구
1)침묵나선형 이론 (엘리자베스 노엘레 노이만)
- 미디어 효과이론 중 하나
- 매스미디어가 여론형성에 강력한 영향을 미친다는 것을 경험적 연구를 통해 증명
- 사회심리적 특성 : 소속집단 내에서 개인이 대중으로부터 소외되지 않으려는 탈소외 성향
사람은 대중으로부터 고립되지 않기 위해 자신을 둘러싸고 있는 사회환경을 관찰해 공중에 준해 행동하고 자신의 의견을 표명
자신들의 의견이 소수의견이라고 느낄 때는 의견 표출보단 침묵
- 매스미디어가 표출하는 지배적인 의견이 자신의 의견과 다를 때 이를 다수의견으로 받아들이고, 사회적 고립을 두려워해 침묵을 지키려는 경향
- 이런 침묵하는 다수가 늘어남으로써 소수의견의 침묵은 더욱 가속화되고 반면 지배적인 의견은 더욱 표출하게 돼 미디어는 여론형성 과정과 전파에 강력한 효과를 지녀.
- 노엘레 노이만의 침묵나선형 이론에 대한 비판
동기요인 : ‘소외감으로 인한 두려움’으로만 봐
소외감으로 인한 두려움이 어떤 역할 하는지 설명 없어
개인적 이슈현저성, 인구통계변인들이 ‘공중의사표현’ 더 잘 예측