[광고기획서] 던킨도너츠 광고기획안

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레포트 > 경제경영계열
2005.10.10
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소개글

[광고기획서] 던킨도너츠 광고기획안에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 광고 환경 분석
1.기업소개
2.시장분석
3.경쟁분석
4.소비자분석

Ⅱ. 광고 커뮤니케이션 전략
1. 광고목표
2. Target (목표소비자 집단)
3. 광고전략

Ⅲ. 매체전략
1. Media 선택 (Media Mix Plan)
2. Media 운용 스케줄
3. 광고 예산 설정
4. 집행계획

본문내용

1. 기업소개
(1) Company
2차 세계 대전 중에 노동자들에게 간편한 음식을 제공할 목적으로 미국의 빌 로젠버그가 설립, 현재는 전 세계 5,500 여 개의 체인점을 보유하고 있는 세계 최대의 도넛회사
(2) 기업의 비전
Q. S. C (Quality, Service, Cleanness)라는 3대 목표의식으로 최고의 서비스, 편리한 위치에 좋은 가격, 질 좋은 제품으로 고객에게 최대의 서비스를 제공함을 지향

(4) 던킨도너츠의 유래 - 미국의 유명 여배우 Mae Murray가 우연히 도넛을 커피에 떨어뜨리게 된 계기로 널리 알려짐. - 던킨도너츠를 던킨커피에 DUNK IN하여 먹는다는 의미가 있음. (5) 던킨도너츠 로고의 의미 - 흰색바탕에 오렌지색과 마젠다색으로 구성되어 젊음을 상징

(3) STP 전략 1) Segmentation ◦ 15세 이하 : 직접적 구매능력 없으나 잠재고객 혹은 구매유도 가능고객 ◦ 16~25세 남성 : 주력고객 아니지만 다수가 접해보았으며 일부 충성고객 있음 여성 : 주력고객으로 달콤한 맛, 단맛 등을 선호 Take-out 문화를 선도 ◦ 26~35세 : 구매가능고객이나 Well-being의 영향으로 Fast-food를 꺼림 ◦ 36~45세 : 직접 먹기 위해서 구매하기보다는 가족들과 즐기기 위해서 구매 ◦ 46세 이상 : 도넛보다는 전통적인 먹거리 선호

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