분야
ppt:목차:
1.광고의 창의성
2. 크리에이티브
개념 발굴
3.크리에이티브
전략과 실행
4. 광고 캠페인 관리
광고의 창의성
광고의 꽃 : 크리에이티브
크리에이티브란?
창조할 수 있는 힘
무에서 유를 창조하는 기발한 발상
특정한 문제해결을 위한 발상의 전환 및 구현의 연결
크리에이티브의 의미
크리에이티브에는 목적이 필요
크리에이티브는 발상의 전환이 필요
크리에이티브는 발상에 맞는 구현으로 반드시 연결 되어야 한다.
CLIO AWARDS
: 연 혁 :
1959년 뉴욕 등 미국내 TV광고를 대상으로 하여 창설,
1966년에 국제 TV, 극장광고, 1971년 국제 인쇄광고, 1974년 국제 라디오광고, 2000년 뮤직비디오 부문 추가로 전 매체를 대상으로 한 국제광고상으로 발전하였다.
클리오의 심사 시스템은, 출품국의 문화나 관점과는 상관없이, 개별 출품작들의 독특한 메리트와 컨셉트 및 기법을 평가하게 된다.
clioaward
제품, 서비스(TV/영화, 인쇄, 포스터, 빌보드, 라디오) 29개 부문
캠페인(TV/영화, 인쇄, 포스터, 빌보드, 라디오) 3개 부문
기술 - (TV) 12개부문
비즈니스(Business to Business) 4개 부문
디자인 8개 부문
Interactive 광고 11개 부문
Alka Seltzer
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