분야
ppt● 간접광고의 유형
● 간접광고의 장단점
● 간접광고의 사례
● 논란 속 간접광고
● 결론
상품광고의 일종으로 직접적인 반응을 꾀하지 않는 광고
서비스 광고의 일종으로 지명효과, 이해효과, 확신효과를 노리는 광고 라고 할 수 있다.
PPL (product placement) 원래는 영화 제작 시 필요한 소품을 얻기 위해 협찬을 요청 하는 데서 유래
PPL의 시초 : 영화ET에 등장한 Reese s peces회사의 초코 볼(3개월만에 초코볼의 판매신장률이 65%성장)
TV나 신문보다 훨씬 적은 돈으로 소비자의 구매욕구를 자극 하기위한 효과적인 마케팅수단
간접광고의 유형
1.특정프로그램의 제작비를 지원하면서 특정회사제품을 사용 하도록 하는 형태
2.협찬기업 또는 협찬장소에 로고나 상호간판 소품으로 사용하는 상품의 상표노출
3.소품협찬
4.특정업체 관계자 출연시켜 특정기업 또는 상품들을 선전토록 선전유도
5.현제 판매되고있는 특정업체의 방송 광고화면이나 광고문안등을 인용하거나 인용하거나 연상시키는 표현
6.특정업체에 대한 진행자의 의도적 홍보
7.상업적 콘서트 영화 공업 등 홍보 및 구체적인 이용방법소개
8.중요이벤트 매복광고