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[심리학] 소비심리 위축과 관련하여 효과적인 마케팅전략으로 어떤 방식을 활용해볼 수 있을까

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    • 소개글
    [심리학] 소비심리 위축과 관련하여 효과적인 마케팅전략으로 어떤 방식을 활용해볼 수 있을까에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 들어가며
    Ⅱ. 본론
    1. 불황기의 소비심리
    2. 불황기 소비자들의 구매행동
    3. 불황기의 마케팅기법 변화
    Ⅲ. 나가며

    본문내용
    IMF이후 사스와 이라크 전을 겪으면서 국내시장뿐 아니라 세계시장의 경기상황이 더 악화되었다. 수출기업은 유래 없는 호황을 누리고 있지만 내수기업들은 부진을 면치 못하고 있으며, 미래의 불확실성으로 기업들은 투자를 꺼리게 되고 그로 인해 실업률은 날로 높아져가고 있다. 소비심리는 더욱더 위축되었고 환율 하락까지 겹치면서 시장상황은 최악이라고 볼 수 있다. 경제학자들은 기존 세계 어느 나라에서도 찾아 볼 수 없는 새로운 유형의 경제 불황을 겪고 있다고 한다.

    국내 경기는 미국의 달러인하, 중국의 긴축정책 등 세계경제의 악제요건과 신용불량자, 신 행정수도의 위헌으로 인한 부동산 침체 등 국내경제 불안요인의 여파로 경기상황이 호전될 기미를 보이지 않고 있다. 최근 들어 한국형 뉴딜 정책, 환율방어정책 등 정부가 새로운 정책을 발표하고 있지만 일부 경제학자들은 이런 정책에도 불구하고 한국경제가 불황을 벗어나기가 쉽지 않을 것이라고 전망하고 있다. 불황이 장기화될 조짐을 보이면서 가장 크게 나타난 특징은 소득은 지난해와 같거나 높아졌지만 물가가 상승하면서 오히려 소득이 줄었다고 생각하는 경우가 늘었다는 것이다. 소득이 감소했다고 느끼면서 소비를 줄이는 소비자가 늘어났다는 것이다. 불황이 장기화될 전망이 나오면서 투자자와 소비자의 불안심리가 커져 투자와 소비가 동시에 이루어지지 않으면서 침체된 경기가 좀처럼 회복되지 못하는 악순환이 되풀이되는 것이다.
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