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[글로벌브랜드] 쏘나타 마케팅

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    • 소개글
    [글로벌브랜드] 쏘나타 마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    ■ 서 론
    ■ 본 론
    글로벌 브랜드 “쏘나타”
    “쏘나타” 시장상황(국내)
    “쏘나타” 시장상황(해외)
    NF쏘나타의 제품 컨셉 및 개발 방향
    ■ 결 론
    ■ 불황속에서 마케팅 전략(예)와 시사점 - 부록
    본문내용
    현대자동차 현상황
    먼저 국내에서 현대차의 경우는 시정점유율이 압도적이다. 요즘 젊은이의 경우 그경향이 조금은 다를 수 있겠지만 30대이상의 중장년층의 경우 차는 현대차라는 이미지가 그야말로 틀에 박혔다고 말해도 과언이 아니다. 이런 경향은 중고차시장에서 가장 빨리 읽을 수 있다. 동종의 경우 기아차에 비해 20%,대우차에 비해 40%까지 웃돈을 받을 수 있다. 처음에 출고될때 비슷한 가격이었음에도 불구하고 말이다. 하지만 중형차 시장에서는 르노삼성자동차인 SM5에 시장점유율이 고전하고 있다.
    해외면에서 현대차의 싸구려 이미지탈출을 위한 안간힘이 어느정도 성과를 보이고 있다. 저가차종보다는 고급RV차종으로 승부한다는 전략아래 미주에 진출한 산타폐는 상당한 성과를 보이고 있고,어느 소비자 전문지를 통한 집계에서 미국젊은이가 선호하는 차종중 2위를 차지다. 현대차가 기성세대의 두꺼운 선입관까지 파고들지는 못했지만 젊은이들에게는 어느정도 약발이 먹힌다고 볼 수 있다. 하지만 아직까지도
    확신한 현대자동차 이미지는 저저가자동차하는 인식이 강하기 때문에 이미지 변신이
    중요한 요소이다.
    따라서, 현대자동차는 불경기속에서 성공하기 위한 전략으로 국내시장뿐만 아니라
    글로벌시대에 맞는 세계적인 기업으로 발전하기 위하여 노력하고 있는 실정이다.
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