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[마케팅] 아이팟 성공분석

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    • 소개글
    [마케팅] 아이팟 성공분석에 대한 자료입니다.
    목차
    ◐ 연구의 필요성 및 문제제기
    ◐ 마케팅 환경 및 경쟁 관계 분석 및 시장 세분화
    ◐ 마케팅 믹스 전략
    ◐ 결론 (성공요인)
    ◐ 대안 및 시사점 제시
    본문내용
    상대적인 국내 기업들과 동급 동질 제품군의 가격을 비교해 봤을때 이전의 모델들은 20～30%정도 가격이 비쌋다. 이에 애플측은 한시적 저가 공략도 펼쳤으나 물량이 수요를 따르지 못했고 3일만에 저가공략을 철회하게 되었다. 그로 인해서 국내 소비자들의 빈축을 사게 되었고 인지도나 투명성에 상처를 되었다. 그러다 3세대부터는(2세대 미니 포함) 가격의 거품을 제거하기 시작하여 매니아층을 넘어선 판매의 호조를 보이기 시작했으며, 9월 나노의 출시로 인해 소비자들의 기대를 한 몸에 받으며 출시와 함께 동급기종에서 30%가 넘는 점유율을 올렸다.
    반면 iPod nano의 경쟁군들인 아이옵스사의 「격」과 삼성전자 YEPP YP-T8QB, 코원시스템의 MP3 iAUDIO U2(2G), 아이리버 h10jr를 살펴보자.
    아이옵스사의 「격」은 iPod nano를 겨냥하여 저가 공략을 펼치고 있으나 상대적으로 약한 인지도와 디자인 능력이 떨어져서 별다른 효과를 거두지 못 하고 있다. 또한 성능면 역시 iPod nano에 비해 떨어지는 걸로 평가되고 있다.
    삼성전자 YEPP YP-T8QB은 국내 소비자들의 높은 인지도와 완벽한 A/S망이 구축되어 있으나 동급에서 가장 비싼 가격으로 인해 iPod nano의 저가 공략으로 인해 제품의 상대적 평가가 저하되고 있다.
    코원시스템의 MP3 iAUDIO U2(2G)는 음질과 성능 면에서는 가장 뛰어난 평가를 받고 있으나 고가의 제품임을 감안, iPod nano의 가격대비 성능에 밀려 가고 있으며 아이리버 h10jr역시 비슷한 평가를 받고 있다.
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