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hwp2)에비앙 리미티드 에디션
프랑스혁명이 일어난 1789년, 알프스의 작은 마을 에비앙에는 신장결석을 앓고 있던 레세르 후작이 요양을 하고 있었습니다. 후작의 병이 큰 진척을 보이지 못하고 있던 어느 날, 마을의 한 주민이 “이곳에서 나오는 지하수가 몸에 좋 으니 한 번 마셔 보십시오 ”라며 후작에게 에비 앙의 지하수를 권했다. 후작은 그의 말대로 에 비앙마을의 지하수를 꾸준히 마셨다. 그런데 놀 랍게도 신장결석은 깨끗이 나았다. 그때부터 에 비앙 마을의 지하수에 대한 연구가 진행 됐고, 연구결과 에비앙의 지하수는 두 가지 특징이 있 음을 발견하게 됩니다. 첫째, 알프스 산맥의 눈과 비가 약 15년에 걸쳐 내려오면서 불순물 없이 깨끗이 정화 됐다는 사실과 둘쨰 , 에비앙 지하수에는 미네랄 성분이 풍부하는 사실의 연구결과가 퍼지자마자 이곳에 찾아오는 사람들이 많아졌으며, 이 물의 솟는 땅의 소유주인 카샤는 자신의 이름을 붙인 ‘Cachat Spring’이라는 상품명으로 단순한 물이 아닌 약으로 상품화했습니다. 이를 토대로 에비앙은 이 세상에 하나뿐인 물이라는 자신들의 브랜드 이미지를 구축하게 되었습니다.
3) 코카콜라의 건강음료 비타민워터
코카콜라라는 브랜드명을 붙이지 않고 브랜도로 새롭게 출시하였다. 비타민워터는 한가지 이름의 브랜드로 여러개의 음료수가 출시될 경우 사람들의 이목이 분산되기 때문에 큰 판매효과를 누릴 수 없다는 것이 일반적인 인식인데 이것을 역이용하여 소비자들에게 골라 마시는 재미를 선사했다.
1)poswer-c :세상을 뒤엎을 만한 파워가 필요해!
2) essential : 든든하게 시작하는 아침
3) energy : 정신 바짝 차리지 않으면 안되는 세상
4) multi-v : 비타민C가 비타민의 전부는 아니예요
5) restore : 이중생활은 철저히 숨기고 싶죠.
6) xxx : 나의 수호천사가 되어주오
6가지 음료의 화려한 컬러로 여성들의 욕구를 자극했고 각 음료에 다른 이름과 병의 라벨에 소개된 문구가 그 재미를 더했다. 이는 결국 한가지 제품만을 구입하는 것이 아니라 다른 음료에는 어떤 문구가 있을까라는 궁금증을 자아내어 다른 음료까지 구입하게 되는 판매효과를 보게 되었다.
4) 락쉬미