광고언어의 구조
분야
hwp레이모어(1975,1999:206) : 구조의 존재가 메시지 이해의 필수적인 사항이다
→모든 광고는 구조를 갖고 있으며, 그 구조는 광고제작자와 광고를 보는 소비자에게 공통적인 가치로 받아들여져야 한다.
광고언어라는 구조에서는 언어가 형성하는 요소들 각각이 고유의 기능을 갖고, 각각 다른 기능을 가진 요소들이 모여서 전체 구조가 지향하는 목표인 메시지 전달 및 소비자 설득을 달성한다.
1. 인쇄광고언어의 구조
한 편의 인쇄광고 안의 광고언어가 어떤 구조를 갖고 있는지 알아보기 위해 각각의 요소들이 이루고 있는 전반적 구조를 살피고 표제부, 부제부, 본문, 슬로건 등의 각각의 요소들에 대해 보도록 한다.
1.1 전반적 구조
인쇄광고는 인쇄된 형태로 신문이나 잡지를 통해 소비자에게 접근하는 것을 말하는데, 인쇄광고언어의 구조에 대한 연구는 언어학적인 측면보다는 주로 카피라이팅의 기술적인 측면에서 연구된 것들이 대부분이다. 또한 이때의 인쇄광고언어의 구조에 대한 연구는 그 자체보다는 구조를 이루는 요소들의 기능에 대해 정확하게 파악하기위한 것이다.
인쇄광고언어의 구조를 형성하는 요소 : 표제부, 부제부, 본문, 스펙, 박스, 캡션, 슬로건, 로고 등
→ 각각의 고유한 기능을 가지고 차별되어 시각적인 처리가 되며, 제품에 따라 많은 요소를 사용하기도 하고 필요에 따라서는 최소화되기도 한다.
1.2 표제부