본 연구에서는 앞에서 언급한 연구 목적을 달성하기 위하여 첫째, 국내 고급소비 시장의 특성과 소비자에 관해 살펴보았다. 그리고 최근 몇 년 전부터 많은 기업들이 오래 전부터 존재해오던 고가시장에 대해 더 이상 애써 부정이 아닌 적극적인, 귀족마케팅의 전략이 갖는 의의와 상류층의 20%를 잡기
고급화되어 기업의 마케팅 전략도 이에 상응하는 것은 왜일까? 이유는 먼저 과거와 달리 경제 규모가 성장하여 국민들의 평균적인 소득이 증가하였고, 획일화 된 상품보다는 다양한 특성을 지닌 제품들이 저가에서 고가로 골고루 분산되어 있으며 소비자들은 종전보다 제품에 대한 정보를 더욱 자세하
고급제품을 선택하는 게 낫다고 생각하는 소비자들이 늘고 있어 기업들의 고가품 시장에 대한 관심이 증가하고 있다. 이는 고급상품이나 고급정보에 대한 욕구와 수요가 사회적으로 기반이 형성되고 있고 동시에 고가품을 구입하는 행우에 대한 일반인들의 거부감이 전과는 확연히 달라졌기 때문이다
고급소비에 대한 이중 잣대와 과소비에 대한 억제 메커니즘은 실제로 존재하는 고가품 시장을 보이지 않는 시장으로 만들었고 이는 고급소비에 관한 마케팅과 커뮤니케이션의 부재로 이어졌다. 그러나 최근 각 기업들은 20%의 제품 구매자가 80%를 소비한다는 볼륨 세그멘테이션 법칙에 비추어 볼 때 이
제2절 고급소비자 유형 앞에서 이론적으로 분류한 세 가지 고급소비 분석들(정보처리모델, 정서적 가치모델, 상징적 모델)을 이용하여 고급 소비자군을 다섯 가지 유형으로 분류할 수 있다. 여기에는 과시성 추구형(Veblenians), 유행 추구형(Bandwagon), 독특성과 개성 추구형(Snob), 감
