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[마케팅]문화마케팅 성공적인 활용전략
- Ⅰ. 문화마케팅의 부상 1. 문화의 시대가 도래 2. 문화마케팅의 개념 Ⅱ. 문화마케팅 유형별 사례 ※문화마케팅의 5가지 유형 1. 문화판촉(Sales) : 문화를 광고, 판촉 수단으로 활용 2. 문화지원(Sponsorship) : 문화활동·단체 지원으로 이미지 제고 3. 문화연출(Synthesis) : 제품·서비스에 문화이미지 체화 4. 문화기업(Style) : 새롭고 독특한 기업으로 포지셔닝 5. 문화후광(Spirit) : 국가의 문화적 매력을 후광으로 활용 Ⅲ. 성공적인 활용전략 1. 「문화 CEO」의 감성리더쉽을 발휘 2. 「문화」에 대한 전략적·실용적 접근 3. 「기업문화」에서 「문화기업」으로 관심을 이동 4. 내부
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[마케팅관리]바디샵과 오리진스 마케팅전략
- - BODYSHOP VS ORIGINS - BODYSHOP - SWOT 분석 - ORIGINS – SWOT 분석 - BODYSHOP – 4P분석 - 마케팅 전략 분석 - 마케팅 전략 - BODYSHOP의 캠페인전략바디샵 이루마의 환경콘서트, 자연사랑 퀴즈 대회 ->환경보호에 앞장서고 있다는 일관된 메시지 전달 오리진스 헬스요가, 반사학과 정신 건강과 관련된 효율적인 스트레스 관리 소개 ->‘오리진스 라이프 스타일의 초대’라는 메세지전달
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[마케팅관리]바디샵과 오리진스 마케팅전략
- 1.서론 2.바디샵 VS 오리진스 (1)회사소개 (2)SWOT 분석 (3)4P 분석 3.마케팅전략 분석 (1)신상품개발전략 (2)편익확장전략 1.서론 바디샵은 환경의 날을 맞이해 이루마의 환경콘서트를 열고 자연사랑 퀴즈 대회를 하는 등 ‘바디샵은 환경보호에 앞장서고 있다’는 일관된 메시지를 고객에게 전달하고 있다. 오리진스는 바디샵처럼 자연원료를 쓰고 있지만 다른 메시지를 전달하고 있는데 ‘오리진스 라이프 스타일의 초대’라는 캐치프레이즈를 걸고 심신의 건강을 위한 화장품이라는 메시지를 고객에게 인지 시키고자 한다. 거기에 맞게 오리진스는 몸건강과 관계된 헬스요가와 반사학과 정신 건강과 관련된 효율적인 스트레스 관리 소개하고 있다. 위는 바디샵과 오리진스가 전개
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[기업전략]미국 기업의 성공 사례
- ■ 베스킨라빈스의 한국 마케팅 사례 ■ Johnson & Johnson 의 유아장난감 진출 성공 사례 1985년 샤니와 미국 베스킨라빈스社 의 합작투자로 고급 아이스크림 시장 개척 1986년 제 1호점인 명동점 개점 1993년 미국 던킨도너츠社 와 합작투자로 점포 확산 ■ 활동내용 아이스크림 및 던킨도너츠 제조 및 판매업체 상표명 : 베스킨라빈스31 아이스크림 동종업계 시장리더 고수 해외 브랜드업체 아이스크림 중에 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유
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[경영]베니건스 경영분석
- A.요약 B. 상황분석 Ⅰ. 산업 분석 (1) 외식 산업 분석 (2) 패밀리 레스토랑 분석 Ⅱ. 베니건스 분석 Ⅲ. 고객 분석 Ⅳ. 경쟁자 분석 Ⅴ. 문제점과 기회 Ⅵ. 계획과정에서의 가정과 예약 A. 요약 현대 사회의 식생활에서 외식이 차지하는 비중은 계속 늘어나고 있다. 한국 역시 IMF 등 경제가 많은 악재를 겪어 왔음에도 불구하고 여성의 사회진출, 음식에 대한 관심 증대, 교통의 발전 등 여러 가지 요소로 인해 외식 산업이 지속적으로 발전하였다. 이러한 외식 산업의 지속적 성장을 이끈 데는 여러 조사에서 알 수 있듯이 패밀리 레스토랑의 폭발적 성장에 힘입은 바 크다. 패밀리 레스토랑 업계는 90년대 중반 생성되기 시작해서 짧은 기간에도 불구하고 현
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[마케팅관리]베니건스 마케팅 전략 분석과 발전방향
- Ⅰ. 서론 조사배경 및 목적 Ⅱ. 베니건스 소개 Ⅲ. SWOT 분석 1. 외부환경분석 가)시장상황 나)경쟁사분석 다)소비자환경 2. 내부환경분석 Ⅳ. STP 전략분석 1. Segmentation 2. Targeting 3. Positioning Ⅴ. Marketing Mix 1. Product 2. Price 3. Promotion 4. Place Ⅵ. 시사점 고찰 및 베니건스 마케팅의 발전방향 1. 인터넷 마케팅의 부각 2. 문화적 욕구의 증대 3. 인터널마케팅을 통한 종업원 서비스의 향상 Ⅶ. 연구의 한계 Ⅷ. 결론 요약 및 제언
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[마케팅]베스킨라빈스의 마케팅 전략
- 1. BR Korea 개요 1) 활동내용 2)베스킨라빈스 이야기 2. 소비자 행동 분석 1)도입기 2)성장초기 3)IMF기 3. 캠페인 결과 1) 광고 회상 장면 문구 2)매출액 4. 마케팅 믹스 분석 1)Product 2) 가격 3)유통 4)촉진 5. 향후 전략 1)장기전략 2)단기전략 1. BR Korea 개요 1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했습니다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다. 전국적으로
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[할인점]사이버 이마트에 대하여
- - 전자 상거래란? - 신세계 건설에서 만든 한국형 할인점 E-마트의 인터넷 홈페이지를 방문 *http://www.shinsegae.com/emart/home/main.asp - E- 마트 PB(Private Brand) 상품의 종류 - 실물 시장의 이마트와 가상 시장의 cyberemart 비교 - 같은 가상 시장인 사이버 이 마트와 LG 인터넷 슈퍼마켓의 비교 - 이마트의 서비스제도 - 이 마트의 물류 센터 - 사이버 이 마트를 방문하고 나서... ☆ 전자 상거래란? --전자 상거래는 인터넷이 보편화되기 이전에도 기업 간 문서를 전자적 방식으로 교환하거나, PC통신의 홈쇼핑, 홈뱅킹 등 다양한 형태로 존재해 왔으나, 인터넷이 대중화되면서 전자 상거래는 인터넷
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[촉진전략]서울우유 ‘美’s’와 남양유업 ‘아인슈타인 베이비’ Promotion 분석
- l. 조사연구 주제 및 조사 목적 ll. 마케팅 환경 분석 – 내적환경 II. 마케팅 환경 분석 – 외적환경 lll. Promotion 분석 - PR(publicity) 분석 lll. Promotion 분석 - 판매촉진 분석 lll. Promotion 분석 - 광고 분석 lV. 결론 및 제언 조사 연구 주제 서울우유의 ‘美’s’와 남양유업의 ‘아인슈타인 베이비’의 Promotion 비교분석 조사 목적 기능성 우유 시장 내 타겟이 다른 두 제품 비교 분석 촉진(promotion)을 중심으로 각 제품의 차별화 방안과 앞으로의 개선점을 알아봄
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[마케팅]결혼정보회사 `선우` 마케팅전략 및 핵심역량전략
- Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 본 론 1. 회사소개 2. 사업영역 3. 거래프로세스 및 수익모형 4. 환경의 기회와 위협 분석 5. 산업 환경내 주체들에 관한 기회와 위협 분석 6. 고객의 분석 7. (주)선우의 강점, 약점 분석 8. (주)선우의 SWOT 분석 9. 핵심 역량의 요약 10. 핵심 역량 도출 11. 비전 및 사업영역 전략 수립 12. 핵심 역량 축적 및 활용 전략 수립 Ⅲ. 결 론 [별첨: 인터뷰 내용 요약] Ⅰ. 서 론 ...
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