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[마케팅관리]바디샵과 오리진스 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅관리]바디샵과 오리진스 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.서론

    2.바디샵 VS 오리진스
    (1)회사소개
    (2)SWOT 분석
    (3)4P 분석

    3.마케팅전략 분석
    (1)신상품개발전략
    (2)편익확장전략
    본문내용
    1.서론

    바디샵은 환경의 날을 맞이해 이루마의 환경콘서트를 열고 자연사랑 퀴즈 대회를 하는 등 ‘바디샵은 환경보호에 앞장서고 있다’는 일관된 메시지를 고객에게 전달하고 있다.

    오리진스는 바디샵처럼 자연원료를 쓰고 있지만 다른 메시지를 전달하고 있는데 ‘오리진스 라이프 스타일의 초대’라는 캐치프레이즈를 걸고 심신의 건강을 위한 화장품이라는 메시지를 고객에게 인지 시키고자 한다. 거기에 맞게 오리진스는 몸건강과 관계된 헬스요가와 반사학과 정신 건강과 관련된 효율적인 스트레스 관리 소개하고 있다.

    위는 바디샵과 오리진스가 전개하고 있는 활동들이다. 이러한 활동들을 통해 자신들의 브랜드가 자연친화적 이미지를 갖도록 하고 있다. 이들은 상품을 판매하는 직접적인 광고를 하지 않는다. 그럼에도 불구하고 바디샵은 화장품업계 브랜드파워 1위를 달성하였고, 오리진스 역시 미국 여대생 선호 브랜드 1위로 꼽혔다.

    #마케팅전략#국제경영#국제마케팅#마케팅분석