영상매체와 언어
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hwp여기서 가장 중요한 것은 설득이라는 것이다. 광고는 궁극적으로 상품의 판매나 기업이미지의 향상 등으로 해서 금전적 이익의 창출을 목적으로 하기 때문에 광고에서 설득이라는 것은 가장 중요한 요소이다. 광고는 설득을 하기 위해 소비자들에게 뭔가 메시지를 준다. 내가 이제부터 말하고자 하는 것은 광고가 어떤 방법으로 해서 메시지를 표현하는가 하는 것이다.
크게 8개로 나누어 봤는데
1.직설적 표현: 이 것은 ‘사세요’나 ‘뭐뭐 하세요’ 같이 명령문을 사용하여 직접 소비를 하도록 권하는 형태이다. 예를 들면 음식 광고에서 ‘이건 맛있어요’가 아니라 ‘이거 드세요’ 이렇게 표현하는 방법이다.
(포카리 스웨트 광고 그림) 이 것은 포카리스웨트 광고인데 카피를 보면 ‘오래 앉아 계셔야 할 땐 몸을 자주 움직여 주세요. 그리고 포카리스웨트를 마시세요’라고 표현해서 직접적인 표현으로 상품 판매에 효과를 보도록 하고 있다.
2.심각성 소구: 소비자에게 제품을 구매하지 않거나 사용하지 않았을 때 생기는 심각한 경과를 직접적 혹은 간접적으로 제시하는 방법이다.
대부분 공익광고에서 많이 볼 수 있다.
(부정부패 공익 광고 그림)이 것은 부정 부패 방지 공익 광고인데 낡아서 사용할 수 없게 된 자전거의 모습을 보여줌으로서 부패를 방치했을 경우의 심각성의 간접적으로 표현해 주고 있다.
3.유머 소구: 웃음을 통하여 의사전달을 하는 방법인데 유머광고의 효과가 크다는 것은 여러 조사에서 확인되었다. 그래서 우리나라도 유머 광고의 비율이 높아지고 있다.
(아이스크림 광고 그림)이 그림을 보면.. 카피가 일단 ‘먹어보기 전엔 밝힐 수 없다’
아이스크림 속에 또 다른 맛이 있다는 것을 강조하기 위해 아이스크림을 의인화시켜서 재미있게 표현해서 광고 효과를 높이고 있다.
4.성적 소구: 성에 대한 관심을 제품에 연간 시키는 것으로 에로티시즘적 감정에 기초를 둔다. 에로티시즘이란 육체적인 사랑과 정신적인 사랑을 포괄하는 용어로 대부분 향수광고나 주류광고 내의광고 등에 많이 쓰인다.