레포트 > 경제경영계열

[경영사례] 베스킨라빈스(Baskin Robbins 31) 성공 요인 분석

 1  [경영사례] 베스킨라빈스(Baskin Robbins 31) 성공 요인 분석-1
 2  [경영사례] 베스킨라빈스(Baskin Robbins 31) 성공 요인 분석-2
 3  [경영사례] 베스킨라빈스(Baskin Robbins 31) 성공 요인 분석-3
 4  [경영사례] 베스킨라빈스(Baskin Robbins 31) 성공 요인 분석-4
 5  [경영사례] 베스킨라빈스(Baskin Robbins 31) 성공 요인 분석-5
 6  [경영사례] 베스킨라빈스(Baskin Robbins 31) 성공 요인 분석-6
 7  [경영사례] 베스킨라빈스(Baskin Robbins 31) 성공 요인 분석-7
 8  [경영사례] 베스킨라빈스(Baskin Robbins 31) 성공 요인 분석-8
 9  [경영사례] 베스킨라빈스(Baskin Robbins 31) 성공 요인 분석-9
 10  [경영사례] 베스킨라빈스(Baskin Robbins 31) 성공 요인 분석-10
 11  [경영사례] 베스킨라빈스(Baskin Robbins 31) 성공 요인 분석-11
 12  [경영사례] 베스킨라빈스(Baskin Robbins 31) 성공 요인 분석-12
 13  [경영사례] 베스킨라빈스(Baskin Robbins 31) 성공 요인 분석-13
※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.
  • 분야
  • 등록일
  • 페이지/형식
  • 구매가격
  • 적립금
다운로드  네이버 로그인
추천자료
  • [경영사례] 베스킨라빈스(Baskin Robbins 31) 성공 요인 분석
  • [광고기획] 베스킨라빈스31 광고기획서
  • [마케팅] [마케팅조사]베스킨라빈스31 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)
  • [경영사례] 베스킨 라빈스 성공사례
  • [마케팅] 아이스크림전문점 베스킨라빈스31 마케팅
  • [광고기획안] 베스킨라빈스31 광고기안서
  • [마케팅] 베스킨라빈스의 마케팅전략
  • 베스킨라빈스의 4P전략과 STP, SWOT분석 성공전략
  • [소비자행동론] 베스킨라빈스 분석
  • [마케팅전략] 아이스크림 `베스킨라빈스31` 마케팅
    • 소개글
    [경영사례] 베스킨라빈스(Baskin Robbins 31) 성공 요인 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1. Baskin Robbins 31 소개
    1-1. Baskin Robbins 31 (Borton Baskin + Ernie Robbins)
    1-2. BR Korea
    1-3. 로고, 슬로건, 마스코트
    2. Baskin Robbins 31의 시기별 분석
    2-1. 배스킨 라빈스 시장 진출 배경
    2-2. 96년 리포지셔닝
    2-3. 현재 배스킨 라빈스
    3. STP 통한 성공 요인 분석
    3-1. Segment
    3-2. Targeting
    3-3. Positioning
    4. 4P 분석을 통한 성공 요인 분석
    4-1. Product
    4-2. Price
    4-3. Place
    4-4. Promotion
    5. 97년 리스테리아균 파동 + IMF 기의 전략
    5-1. 파동시기 시장
    5-2. 파동 시기 분석 결과
    5-3. 전 략
    6. New Trend
    7. 결 론
    참고문헌
    본문내용
    1-1. Baskin Robbins 31 (Borton Baskin + Ernie Robbins)
    : 배스킨 라빈스는 처음 워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(Ernie Robbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼베스킨(Borton Baskin)이 2차 세계 대전 중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전장에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기 투합이 되어, 수많은 연구와 실험 끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었다.

    이 두사람의 이름을 따서 배스킨 라빈스라는 상호명이 탄생하게 되었고, 이들은 매일매일 한 개씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한 달 내내 다른 맛을 보여준다는 의미의 월표시인 “31”을 브랜드 명으로 정하였다.
    또한 31의 3은 알파벳 B와 비슷한 숫자로 Best one(B1)의 의미도 가지고 있으며, 31derful 이라는 문구로도 배스킨라빈스가 훌륭하다는(wonderful) 표현을 하고 있다.

    1-2. BR Korea
    : 1985년 샤니와 미국 Baskin Robbins사의 합작 투자사로, 고급 아이스크림 시장 개척을 내세우며 1986년 제1호점은 명동점을 개설하였다. 그 후 1993년 다시 미국 Dunkin Donuts Intl사와 합작 투자하였다.

    참고문헌
    서적 & 저널

    1. 박은정, “북미-글로벌시대에의 변신,”국제지역정보 통권 122, 1997,
    pp. 60~63
    2. 박준형, “고급이라 말하지 않고 고급제품 포지셔닝 하기,” 브랜드마케팅리포트, 2004,
    pp. 250~252

    사이트

    1. Baskin Robbins 31 공식 홈페이지
    www.baskinrobbins.co.kr , www.baskinrobbins.com
    2. 산업자원부, “국내편 No.63 배스킨 라빈스,” [프랜차이즈]성공사례연구,2004,
    pp 156~158
    http://www.ikfa.or.kr/mng/archive/20040422032214.pdf
    3. 산업자원부, “배스킨 라빈스 31,” 브랜드 경영진단 모델 연구, 2002, pp 129~134
    http://www.brandpro.co.kr/library_upload/2002_brandmanagement.pdf
    4. 이강우, “불황기의 광고와 크리에이티브 전략,” 한국광고대회,1997, 슬라이드 18
    http://www.adic.co.kr/data/sem/adkor97/theme33.html
    5. 남성우, “제품 특성의 컨셉트화, 유머 광고로 승부,” 광고 정보 센터 홈페이지
    http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/SK000156/01.html
    6. “배스킨 라빈스의 마케팅 전략,” 맥스 경영 컨설팅㈜ 리포트, 2002
    http://crmpark.com/portfolio2358.htm
    7. “[case study]골라먹는 재미가 있다, 배스킨 라빈스” from Naver blog
    http://blog.naver.com/shinyshysky.do?Redirect=Log&logNo=140006020713
    8. “Ewha, the Group six’s Marketing Strategy Report”
    http://home.ew
    #아이스#아이스크림#배스킨#라빈스#크림#브랜드#소비자#광고#제품#시장