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hwp2. 대중문화를 어떻게 볼 것인가?
현대사회의 지배적인 문화 형태로 다양한 관점으로 대중문화를 볼 수 있다. 또한 관점에 따라 긍정적인 면 또는 부정적인 면을 부각시킬 수도 있다.
3. 대중문화의 특성
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첫째, 문화의 생산자와 소비자가 분리되어 있다. 여기서 말하는 대중문화의 생산자는 신문·방송·잡지·출판·영화·음반·광고·패션 등과 같은 NDPAGE#1 대중문화산업이 된다. 그리고 소비자는 대중문화산업이 생산한 문화상품을 소비하는 불특정 다수인 대중이다. 현대사회에서 ID7 ID3 대중은 광범위한 공간에 산재되어 있으며, 익명의 원자화된 개인들로서 수동적인 존재들이다. 따라서 소비자인 대중은 대중문화산업의 문화상품 판촉활동에 의해 쉽게 조정되는 성격을 지닌다.
둘째, 대중문화의 창조자는 대중문화산업에 고용되어 있거나 계약관계에 있다. 즉 대중문화의 창조자는 앞에서 지적한 대중문화산업체들 가운데 어느 하나에 고용된 사원이거나 특정 업체와 계약을 맺고 창작활동을 하는 것이다. 대중문화의 창조자는 문화산업의 요구와 타협하여 문화창조 행위를 하지 않을 수 없게 된다. 이 점에서 대중문화의 창조자는 자신의 독창적인 창조행위에 전념할 수 있는 고급문화의 창조자와 구별된다고 할 수 있다.
셋째, 대중문화산업이 이윤창출을 목적으로 생산되는 상업주의 문화이므로 그 문화상품의 유통과정은 일반소비재와 마찬가지로 자유시장의 경쟁원리에 따르게 된다. 따라서 대중문화산업들은 관련 산업체와 시장점유율을 놓고 치열한 경쟁을 하지 않을 수 없다. 특히 신문·잡지·방송 등과 같은 대중문화산업들은 독자와 시청자라는 시장의 점유율을 높임으로써 광고수익도 증대되므로 치열한 경쟁을 하지 않을 수 없다.
넷째, 대중문화상품은 대량생산되는 것이므로 상품이 규격화되지 않으면 안 된다. 그 결과 대중문화상품은 표준화되고 개성이 없는 제품이 되고 만다.
다섯째, 대중문화는 복제기술의 발달과 함께 성장해왔으며, 개인의 산물이 아니라 대중문화산업이라는 복합조직이 생산하는 제품이다. 그러므로 대중문화라는 상품은 복제기술과 조직이 결합되어 생산되는 제품이라 할 수 있다.
여섯째, 대중문화산업은 시장점유율을 높임으로써 더 큰 이윤을 창출하기 위해 대중문화 상품에 몇 가지 특성을 부여하게 된다. 즉 대중문화 상품은 소비자들에게 아무런 부담을 주지 않고 소비될 수 있게 만들며, 소비자들이 대중문화상품을 통해 즉각적인 만족을 얻도록 하기 위해 가능한 한 흥미롭게 만든다. 그 결과 대중문화는 오락지향적인 성격을 지니지 않을 수 없게 된다. 또한 시장점유율의 확대를 위하여 성별·연령·교육정도·직업 등과 관계없이 누구나 즐길 수 있는 상품을 만들려 하기 때문에 모든 사람이 공통으로 흥미를 느끼는 섹스·폭력·모험 등이 주된 소재가 되며, 인구구조에서 차지하고 있는 비중이 큰 젊은이들과 여성들의 취향에 맞게 형식과 내용을 갖추게 된다. 빠른 템포의 춤과 노래는 젊은이의 취향에 따른 것이며, 멜로드라마, 애수와 연민의 정에 호소하거나 비탄에 빠진 운명을 그린 영화나 방송극 혹은 노래 등은 모두 여성의 취향에 맞춘 상품들이다.
일곱째, 대중문화의 상품은 ID3 ID5 유행성을 지닌다. 그 까닭은 2가지로 볼 수 있다. 하나는 기본적으로 소비재이므로 즉각적인 만족을 준 다음 더 이상 생명력을 갖기 어렵기 때문이며, 다른 하나는 대중문화산업이 지속적인 이윤확보를 위해 새로운 상품을 계속적으로 생산·유통시키기 때문이다. ID5
4. 정보사회에 대중문화
대중문화는 대중이 주체가 된 사회를 기반으로 성립되었으며, 이전의 일부 엘리트만이 향유하던 고급문화와 기층의 민속 문화와의 사이에 존재하는 중간문화라고 불리기도 한다. 종래에는 지극히 한정된 일부 계급 계층만이 고급문화를 향수(享受)하였지만, 생활수준의 향상 및 대중 교육의 확대, 그리고 매스 커뮤니케이션의 발달은 대중의 문화향수 능력을 향상시켰고, 범위도 확대시켰다. 이로 인해 대중문화의 성립 기반이 마련되었다. 대중사회와 문화와의 관계는 가치체계의 전달형태나 사회화 기능, 레크리에이션이나 긴장처리의 기능 등을 분석함으로써 밝혀진다. 특히 가치체계의 전달이나 사회화 기능은 대중교육의 확산과 매스미디어의 발달과 특별히 긴밀한 관계를 맺고 있다. 한국의 경우, 6.25전쟁 이후 전과 비교할 수 없을 만큼 많은 고등교육기관이 증설되었으며, 전국적으로 텔레비전 방송망이 갖추어지고, 출판물과 신문면수가 증가하는 등 매스미디어의 발달은 특히 두드러진다.