분야
ppt목차
1. 내용분석의 의의
2. 내용분석의 장단점
3. 내용분석의 단위 및 카테고리
4. 내용분석의 절차
1. 내용분석의 의의
내용분석이란 의사소통 기록물의 현재적 및 잠재적 내용을 객관적, 체계적, 양적으로 분석하기 위한 조사방법이다.
내용분석은 커뮤니케이션의 내용을 분석대상으로 하고 있다.
객관적,체계적,양적 분석방법을 사용한다.
2. 내용분석의 장단점
1) 장 점
- 시간과 비용이 절감 된다.
- 안전도가 높다.
- 역사적 연구에 적용 가능한 유용한 방법이다.
- 피조사자가 반작용을 일으키지 않으며 연구조사자가 연구대상에 영향을 미치지 않는다.
2. 내용분석의 장단점
2) 단 점
- 기록된 의사전달만을 다룰 수 있다.
- 타당도를 확보하는 일이 어렵다.
- 그러나 내용분석 시 부호화만 정확하게 하면 항상 같은 결과가 나올 수 있기 때문에 신뢰도는 높다고 할 수 있다.
3. 내용분석의 단위 및 카테고리
1) 내용분석의 단위
- 내용분석을 하기 위해서는 우선 내용요소를 수량화 하기 위한 기준항목을 정해야 하는 데 이를 내용분석의 단위라 한다.
(1) 단어(Word)
- 단어는 내용분석에서 사용하는 최소의 단위이다. 여기는 물론 구와 복합어도 포함된다.