분야
ppt척도를 사용하는 이유
특정 대상의 속성을 객관화하여 본질을 본다.
측정 대상들간의 일정 관계라던가 그 대상간의 비교를 정확하게 할 수 있도록.
제대로 측정해 내기 어려운 개념들을 측정하기 때문.
측정의 신뢰도를 높여준다.
척도법의 종류
단일항목척도법
다항목척도법
비교척도법
비비교척도법
비비교척도법
비교척도법
(서열척도)
(비율척도)
(등간척도)
Q 소트기법
쌍대비교법
순 위 법
항목순위법
비율분할법
고정총합척도법
어의차이척도법
스타펠척도법
등 급 법
리커트형태척도법
리커트합산척도법
쌍대비교척도법
상응하는 두개의 측정대상을 쌍으로 대비시켜 놓고 이 중에서 하나를 선택하도록 요구하는 척도법.
이 때 수집된 자료는 사실상 서열 특성을 가진다.
대부분 평가해야 할 자극의 대상이 제품일 경우에 많이 사용, 시장에서 지위가 비교적 경쟁적 지위를 가지고 있을 때 사용되는 경향이 많다
유의할 점 : 브랜드의 수가 제한적일 때 사용하는 것이 유용
단점 : 이행성의 가정에 역행할 수 있다.
한쪽으로 치우치는 결과를 초래.
상표
1
2
3
4
1
X
O
1
1
2
1
X
1
1
3
O
O
X
O
4
O
O
1
X
상표
2
1
4
3
합
2
X
1
1
1
3
1
O
x
1
1
2
4
O
O
x
1
1
3
O
O
O
X
O
쌍대비교척도법의 예