스토리텔링 사례조사 아오모리현의 합격사과
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docx예를 들어 옆 건물에서 열심히 일하는 상대방을 발견하고 힘껏 소리치며 “어이~힘냅시다!”라고 말하는 광고이다.
제품의 기능을 강조하는 광고가 지배적이던 시절, 상품이 아닌 박카스가 추구하는 건전한 철학을 판매한 동아제약의 스토리텔링 마케팅의 결과는 성공적이였다. 경험과 감성에 많은 영향을 받는 소비자 심리를 간파한 광고는 국민에게 긍정의 기원을 불어 넣는 광고로 주목을 받았다.광고가 만들어낸 서민들의 애환을 어루만져 주는 스토리의 힘이다.
아오모리현의 합격사과
1991년 아오모리 현에 큰 태풍이 불어 평년대비 1/3의 사과만 남게 되었습니다. 대부분의 농민들이 실의에 빠져서 바람에 떨어진 사과를 보며 절망하고 있을때, 한 농부는 태풍에도 떨어지지 않고 나무에 붙어있는 사과를 바라보며 희망을 찾았습니다. 쏟아지는 비바람에도 절대 떨어지지 않는 사과를 보며 농부는 이 사과에 합격이라는 이름을 붙여서 합격사과로 판매하기 시작하였고 수험생의 바램을 담은 절대로 떨어지는 않는사과는 10배의 가격을 받고 모두 판매되었습니다. 태풍에 상처 입은 사과는 스토리를 통해 황금사과로 변신했고 농부는 성공했습니다. 이처럼 스토리는 상품의 가치를 변화시킨다고 느꼈습니다.
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