[크리에이티브 전략] 포지셔닝 CF

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 사회계열
2012.10.24
12페이지 / hwp
1,700원
51원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[마케팅기획서] 나뚜루 마케팅전략

[광고의 이해] TOPDog VS UnderDog-삼성 래미안, 대림 e-편한세상 브랜드와 광고 평가

[광고의 이해] 화이트와 바디피트의 광고 전략 비교

[광고학] T-Plan에 대해서

[광고전략][광고전략 사례][광고전략 매체]광고전략의 정의, 광고전략의 기본틀, 광고전략의 거래비용, 광고전략의 매체, 광고전략의 인터넷홈페이지, 광고전략의 차량운행, 광고전략의 사례(나이키, NIKE) 분석

[광고발달사] 맥주광고발달사

[광고 전략][메시지표현 전략][크리에이티브 전략][변환반복 전략]광고 메시지표현 전략, 광고 크리에이티브 전략, 광고 변환반복 전략, 광고 커뮤니케이션 전략, 광고 시장활성화 전략, 광고 유대강화 전략 분석

박카스 광고기획서

[광고론] 신용카드사 포지셔닝 비교 -BC카드의 스타마케팅 vs 현대카드의 크리에이티브 전략

[광고학] GS건설 자이(Xi) 광고분석 -고품격 아파트 브랜드 시장에서의 생존과 승리의 광고전략

소개글

[크리에이티브 전략] 포지셔닝 CF에 대한 자료입니다.

1. 포지셔닝이란?
2. 10가지 광고 분석
델몬트 콜드 CF
MISSHA 보랏빛 혁명 CF
SK 브로드밴드 - 뛰는 놈 위에 나는 놈
맥심 T.O.P 커피
애플 광고
광동 힘찬하루 헛개차
미스터 피자-여성을 위한 피자(그린스캔들 편)
2% 부족할 때
우리투자증권
박카스

본문내용

1. 포지셔닝이란?

포지셔닝 개념을 주창한 잭 트라우트, 앨 리스의 저작 (2002. 을유문화사)에 의하면 포지셔닝은 “상품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니라, 잠재 고객의 마인드에 어떤 행동을 가하는 것이다. 즉 잠재 고객의 마인드에 해당 상품의 위치를 잡아주는 것이다. 따라서 이 컨셉을 ‘상품 포지셔닝’으로 보는 것은 옳지 않다. 실제로 상품 자체에 어떤 행동을 가는 것이 아니기 때문이다. 포지셔닝은 변화를 일으키지만 일으키지 않는다고 할 수 있다. 상품 그 자체는 변화하지 않지만 이름과 가격 포장 등의 변화를 통해서 포지셔닝을 할 수가 있기 때문이다. 이러한 변화는 기본적으로 잠재 고객의 마인드에 가치 있는 위치를 확보하기 위해 행하는 표면적인 변화에 속한다.”라고 정의되어있다.
포지셔닝 광고를 조사하며 우리조는 기존에 갖고 있던 포지셔닝 개념과 구분할 필요를 느꼇다. 기존에 우리가 포지셔닝 광고라고 인식하고 있던 광고들 - 예를 들면 매일유업의 ‘바나나는 원래 하얗다’-은 기존 제품에 변화를 가한 새로운 제품으로 잭트라우트가 정의했던 포지셔닝에는 해당하지 않았던 셈이다. 물론 차후에 “포지셔닝은 잠재고객의 마인드에 자기 자신을 차별화하는 것이다.”라고 새롭게 보강한 정의를 밝히긴 했지만 되도록 원래 의도에 맞는 포지셔닝을 조사하기로 의견이 모아졌다. 따라서 앞으로 분석할 광고들은 최대한 주창자의 정의와 근사한 광고들로 선별했다. U.S.P 광고의 성격과 혼재된 형태의 광고들이 많아 선별과정에서 어려움이 있었으나 포지셔닝에 대한 정의를 벗어나지 않도록 하기 위해서 상품의 특성을 내세우는 것이 아닌 인식의 변화만으로 포지셔닝을 시도한 광고 열편을 다음과 같이 선정했다.

#포지셔닝 #크리에이티브 #CF #전략 #광고