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[국제경영] 베이커리, 파리바게뜨 중국시장진출전략

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    • 소개글
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    목차
    국내 베이커리 산업 현황

    파리바게뜨 소개

    파리바게뜨의 현재 위치

    중국시장 현황

    중국시장 진출 전략

    예상되는 결과
    본문내용
    세계적 기업들의 본격적인 투자와 로컬 기업들의 급성장으로
    세계에서 가장 경쟁이 치열한 시장이 될 전망


    중국 소비자 특성파악 가능한 시장 세분화 변수 선발

    명확한 positioning 전략 바탕으로 일관된 세부 전술 수행

    中國 브랜드 naming 전략 이용

    국가 및 기업 브랜드 이미지 효과 이용

    제품별, target별 광고 매체 차별화

    구전 및 제품 사용 경험을 마케팅 활동에 적극 반영

    현지 직원 마케팅 아이디어 적극 수용


    현지 업체와의 경쟁에서 뒤지지 않을 수 있는 전략 수립


    08년 베이징(北京)올림픽, 2010년 상하이 세계박람회 기점으로
    상하이와 베이징, 광저우(廣州) 등
    중국 전역에 걸쳐 순차적으로 점포 수 500여 개로 확대


    현지공장과 매장에서 당일 생산하는 빵과 음료를 즐길 수 있는
    ‘베이커리 카페’ 형태로 매장을 운영해 중국 내 다른 업체들과 차별화


    중국 인구 14억명 가운데 최상위 소비자 집단 1% 1,400만명을
    전략적 소비대상으로 고급화된 차별화 비즈니스 모델 적용


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