[글로벌마케팅조사] 국제마케팅조사의 의의와 내용 및 과정(단계)

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레포트 > 경제경영계열
2019.06.10
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[글로벌마케팅조사] 글로벌마케팅조사(국제마케팅조사)의 개념, 내용, 절차

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소개글

[글로벌마케팅조사] 국제마케팅조사의 의의와 내용 및 과정(단계)에 대한 자료입니다.

국제마케팅조사

I. 국제마케팅조사의 의의

II. 국제마케팅조사의 내용

III. 국제마케팅조사 과정

* 참고문헌

본문내용

I. 국제마케팅조사의 의의

국제마케팅조사(international marketing research)는 기업이 당면한 특정 마케팅의 의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 자료를 수집하고 분석하는 것이다. 즉, 국제마케팅조사는 토털마케팅(total marketing)적 관점에서 시장기회를 확인 ․ 평가하고 각 시장을 비교 ․ 분석하는 단계로부터 마케팅목표를 설정하고 시장에 참가할 때까지의 모든 의사결정 전반에 걸쳐 이루어져야 한다. 또한 마케팅조사는 단순히 현재의 시장상황만을 파악하는 데 그치지 않고, 그러한 정보와 자료들이 장래에 어떠한 영향을 미치고, 또 어떻게 전개되어 갈 것인가 하는 것까지를 예측함으로써 기업의 장 ․ 단기 마케팅활동에 필요한 기초자료를 제공할 수 있도록 해야 한다.
또 최적 마케팅활동의 전개를 위해서는 시장정보가 지속적으로 수집 ․ 분석되고 그 결과가 국제마케팅전략에 바로 반영될 수 있어야만 한다.

II. 국제마케팅조사의 내용

국제마케팅조사의 목표는 크게 볼 때, 세계시장 환경을 이해하기 위하여 과거부터 지금까지 나타난 시장상황을 정확히 파악하는 것과 미래시점에 주어질 시장상황에 보다 효과적으로 적응하기 위하여 기업이 선택할 수 있는 마케팅전략 수립의 기초 자료를 제공하는 것 등을 들 수 있다.

하고 싶은 말

국제경영/글로벌경영 - 주요 내용을 요약 및 정리한 레포트 자료입니다.

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