분야
pptx과목 디자인마케팅
담당교수 김홍준교수님
전공 가구인테리어디자인과
학번 12441017
이름 김민지
제출일 13.12.09
코카콜라가 액체라는 고정관념을 벗어라
Contents
실패사례조사 : New coke
실패이유
해결방안제시
Targeting
제품 설정
아이디어스케치
최종시안
최종모델링
1980년
Pepsi 우위
1985년 봄
Coca cola 새로운 제품
출시 광고
1970년
Pepsi challenge
2년 동안 4백만불
신제품연구 프로젝트
- 2백 만명의 소비자 맛 테스트
“ New coke”
출시
기존의 coke를
New coke로 대체
New coke
판매 저조
Why?
실패사례조사 : New coke
2. 실패이유
Coca Cola의 상징적 의미가 너무 컸었기 때문에
기존 Coca Cola에 대한 강한 향수를 일으키게 되었고
소비자들의 생활의 일부가 훼손되었다고 까지 생각하게 되었다.
“Coca Cola는 디자인 마케팅에서 너무 맛에만 국한하여 접근”