분야
ppt오늘의 순서
커뮤니케이션의 요소: 정보원
메시지
매체
매체전략: 매체의미
매체계획설정
매체계획의 문제점
1. 정보원
전문자 정보원
기업 경영자 정보원
일반 소비자 정보원
유명인 정보원
동물,캐릭터 정보원
전문가: 문제의 올바른 해답을 알고 있는 사람, 실증적으로 증명 될 수 있는 진술을 할 수 있는 사람
장점: 고가격, 고성능의 경우, 재정적, 신체적 위험이 큰 경우
유의점: 전문가 집단의 주장과 다를 경우, 고도의 메시지 표현의 어려움
1. 정보원
전문자 정보원
기업 경영자 정보원
일반 소비자 정보원
유명인 정보원
동물,캐릭터 정보원
장점: 제품의 전문가로 인식,
권위와 지위로 신뢰성 전달
유의점:최고 경영자 개인에게
초점을 맞추지 말것
1. 정보원
전문자 정보원
기업 경영자 정보원
일반 소비자 정보원
유명인 정보원
동물,캐릭터 정보원
일반 소비자: 제품의 특별한 지식이 없는 보통의 소비자
유사성의 요인: 자신과 비슷한 사람에게 호의를 갖는다.
조사에 따르면 유사율이 높아질수록 호의도는 UP↑
표현방법: 증언식, 생활의 단편형
"사랑하는 내 영은아 너는 비록 떠났지만
나는 너를 보낼 수가 없구나"
1. 정보원
전문자 정보원
기업 경영자 정보원
일반 소비자 정보원
유명인 정보원
동물,캐릭터 정보원
유명인: 이름이 널리 알려진,
공인
장점: 경쟁제품의 속성,
기능이 유사할 때,
서비스 광고,
상표확장,
시각적 통일
*
유의점: 제품,기업의 주의 DOWN
유명인에 대한 반감단체
유명인과 제품의 불일치
1. 정보원
전문자 정보원
기업 경영자 정보원
일반 소비자 정보원
유명인 정보원
동물,캐릭터 정보원
유의점: 제품,기업의 주의 DOWN
유명인에 대한 반감단체
유명인과 제품의 불일치
유명인의 사회적 물의
*
유의점: 제품,기업의 주의 DOWN
유명인에 대한 반감단체
유명인과 제품의 불일치
1. 정보원
전문자 정보원
기업 경영자 정보원
일반 소비자 정보원
유명인 정보원
동물,캐릭터 정보원
장점: 흥미를 끈다
인물위주의 광고탈피
제품의 특성을 구체화
기억 인출의 실마리
유의점: 연출의 어려움
경제적인 어려움