[글로벌제품전략] 국제제품전략(제품의 개념과 유형, 제품의 해외시장 적응)
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![[글로벌제품전략] 국제제품전략(제품의 개념과 유형, 제품의 해외시장 적응)-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/1013/1012974-0005.gif)
분야
hwp먼저 제품의 개념과 유형에 대하여 알아본 뒤에 제품의 현시시장의 적용 및 상표관리 등에 대해 살펴보고자 한다.
I. 제품의 개념과 유형
제품이란 인간의 기본적 욕구나 필요성을 충족시켜 줄 수 있는 것으로서 시장에 출시되어 소비자의 관심이나 취득, 사용 혹은 소비의 대상이 되는 모든 것을 뜻하며, 이에는 상품과 같은 유형재화는 물론이고 인력, 기술, 경영관리, 노하우 등 무형적인 서비스 재화도 포함된다. 제품의 유형은 그 분류기준에 따라 다양하게 나누어지는데 최종의 사용자가 누구냐에 따라 소비재와 산업재로, 제품의 사용연한에 따라 내구재와 비내구재로 그리고 구매형태에 따라 편의품, 선매품 등으로 구분된다.
또한 제품은 해외시장에 출시되었을 때 그 제품의 혁신정도에 따라 기존재품(existing product), 수정 또는 개량제품(modified or improved product), 그리고 신제품(new product)으로 구분된다. 그리고 국제기업들은 세계시장에 출시되는 제품의 판매전략을 수립하기 위해서는 제품의 구성요소를 세 가지로 나누어 검토하게 되는데 이를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 제품의 핵심요소(core products)로서 이는 소비자의 편익을 위주로 한 제품의 물리적 ․ 기능적 특성과 디자인, 스타일 등을 의미한다. 예를 들면, 컴퓨터의 경우 계산가능, 인터넷 검색기능, 문서작성기능 등의 정보처리능력이 이에 해당한다.