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[마케팅] `LG텔레콤 Phone&Fun(폰앤펀)의 마케팅 전략`

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    • 소개글
    [마케팅] `LG텔레콤 Phone&Fun(폰앤펀)의 마케팅 전략`에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 이동통신 업계의 현황 및 경쟁사 유사 서비스 분석

    2. LG텔레콤의 마케팅 환경

    3. Phone & Fun 사업 개괄

    4. SWOT 분석

    5. 마케팅 전략

    -브랜드 마케팅
    -온라인을 통한 마케팅
    -젊은 소비자를 타겟으로 한 직접 마케팅

    6. 맺 음 말
    본문내용
    1. 이동통신 업계의 현황 및 경쟁업체 유사 서비스 분석
    이동 통신 업계 현황
    ▲ 90년대 중반 이후 폭발적 성장세
    국내 이동전화 시장의 경우 84년 한국이동통신(현 SK텔레콤)이 셀룰러 서비스를 개시한 이후 95년까지는 가입자 증가세가 비교적 완만하게 진행되었다. 그러나 경쟁이 도입되기 시작한 96년부터 가입비용 및 통화요금이 큰 폭으로 하락하고, 통신이용자들의 이동성과 편의성 중시 경향이 심화되면서 가입자수가 폭발적으로 증가하게 되었다. 84년 가입자수 2,700명에서 출발하여 12년이 경과한 95년초에야 비로소 가입자 100만명의 규모를 갖추는 데 성공했으나, 97년 PCS의 도입 이후 가입자 증가세는 가속되어 98년에는 IMF 한파로 인한 전반적인 통신서비스 시장의 침체에도 불구하고 1,400만명에 달하는 성과를 올렸다. 99년 들어 가입자 증가세는 절정에 달해 순증가입자가 900만명 이상에 이르러 누적가입자가 2,300만명을 돌파하였다. 세계시장 뿐 만 아니라 국내 시장에서도 고도 정보화 사회로 발전해 나가는 사회적 추세에 따라 국민 전체의 소득 증대 및 인구 증가, 그리고 사회적인 이동성의 증가 및 교통량의 증가에 따른 이동통신의 필요성이 전반적으로 상승하면서 이동통신의 매년 가입자수는 증가하고 있다.
    참고문헌
    -서적
    홍성태, 보이지 않는 뿌리
    -인터넷 사이트
    www.lgtelecom.co.kr
    www.phonenfun.com
    www.sktelecom.co.kr
    www.ttl.co.kr
    www.ktf.co.kr
    네이버, 엠파스 지식검색 및 뉴스 참조
    통계청 홈페이지 이동통신업계 관련 자료

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