분야
ppt■ OBJECTIVE
● 요인분석의 개념을 설명하고, 분산분석과 다중회귀분석,
판별분석을 설명할 수 있어야 함
● 요인분석의 절차를 토론할 수 있어야 함
(문제의 조직화, 상관관계 모형의 구성, 적절한 방법의 선택,
요인 수의 결정, 요인들의 해석)
● 요인분석의 주성분요인분석과 일반적 요인분석 방법들 사이의
구분을 이해할 수 있어야 함
● 대리변수들의 선택, 그것들의 적용을 차후 분석에의 사용의
강조와 함께 설명 할 수 있어야 함
● 상관관계를 사용하는 적절한 요인분석 모델 결정 절차 묘사
시장조사론 1
■ OVERVIEW
- 변수들이 독립변수 또는 종속변수로써 분리되지 않는 요인분석
절차에 대해 알아봄
- 요인분석의 기본 개념을 토론하고 요인모델에 대한 설명제공
- 요인분석의 효과성을 설명하기 위한 예
Ex) 백화점 실험에서 Life Style 항목에서의 응답자의 비율이
잠재적인 Life Style 요인들을 경정하기 위해 사용
일곱가지 요인들 : 백화점 카드에 대한 은행카드의 선호,
Credit proneness, credit avoidance, 여가생활 지향,
신용카드의 선호, Credit convenience, 신용카드 비용 의식
→ 인구통계학 특성과 함께 clustering의 결과로 생긴
구분들을 규명하는데 사용
시장조사론 2
■ REAL RESEARCH
▲ 은행들의 관심을 얻고 있는 요인분석
- 15가지 은행 속성들을 중요도에 따라 비율을 점하도록 함
- ‘중요하지 않다’에서 ‘매우 중요하다’까지 5단계의 범위
시장조사론 4
전통적인
서 비 스
대출에 의한
이 자 율
사회내에서의
평 판
예금에 대한
적 은 비 율
읽기 쉬운
월간 발행물
친절하고
인간적인 서비스
대출 가능성
편 리 함
가 시 도
능 력
은행, ATM
위치 편리함
서비스의
속 도
은행영업
시간의 편리함
친구, 주위에서
추 천
외관상의
매 력 도
지역사회
공 헌
대 출
가능성
사원들의 능력
은행 보조서비스
이용 가능성
■ BASIC CONCEPT
- 요인분석은 데이터 및 변수의 감축기법이나 요약에 주로 사용
되어지는 절차들의 종류를 의미
- 분산분석, 회귀분석, 판별분석에서 하나의 변수는 종속변수나
표준변수로 간주되고 나머지는 독립변수나 예상변수로 간주
그러나, 요인분석에서는 상호종속적 테크닉으로 그 안에서
상호종속관계들의 구성이 조사되어짐
시장조사론 4
▲ 요인분석이 이용되는 경우는…
● 잠재하는 특질들이나 요인들을 규명할 때…
● 이후의 다변량 분석에서 원래의 상관관계에 있는 변수들의
구성을 대체하기 위해 하나의 새롭고 더 작은 상관관계에
있지 않는 변수들을 규명할 때…
● 이후의 다변량 분석에서 사용하기 위해 더 큰 구성으로부터
더 작은 두드러진 변수들의 구성을 규명할 때…
시장조사론 5